Ключевую причину изменения динамики в ассоциации связывают с макроэкономикой: в АКАР отметили, что почти трехкратное снижение темпов роста рекламного рынка относительно предыдущего года обусловлено резким замедлением общеэкономической динамики, на которое индустрия не могла не отреагировать.
В более широком контуре рынок маркетинговых коммуникаций, включающий все бюджеты на продвижение товаров и услуг — от разработки креативов и производства рекламной продукции до оплаты услуг агентств, технологических посредников, маркетинговых сервисов и ретейл-продвижения — в 2025 году превысил 2,4 трлн рублей. Это примерно на 15% больше, чем годом ранее. Отдельно комитет по промоиндустрии АКАР оценил объем промоиндустрии в 60,9 млрд рублей — на 8% меньше, чем в 2024 году.
Динамика по сегментам в 2025 году была неоднородной. Наиболее высокие темпы показали крупнейшие направления — «Видео», Out of Home и «Интернет-сервисы», тогда как в сегментах «Аудио» и издательского бизнеса зафиксирована отрицательная динамика. Среди подсегментов рост выше 20% отмечен у Online-Video в «Видео» и у цифровых рекламоносителей в наружной рекламе, а наиболее заметное падение (свыше 10%) пришлось на печатные издания в издательском бизнесе и классические рекламоносители в наружной рекламе.
Отдельно оценен региональный рекламный рынок (без учета московского): по итогам 2025 года он превысил 125 млрд рублей, прибавив около 1% к уровню 2024 года. Рабочая группа АКАР также рассчитала бюджеты 15 городов-миллионников (кроме Москвы) по трем сегментам — ТВ, радио и наружная реклама: суммарно они составили 38,6 млрд рублей, что примерно на 2% больше, чем годом ранее.
Ранее «Телеспутник» писал со ссылкой на старшего партнера адвокатского бюро г. Москвы «Щеглов и Партнеры» Мусу Абдурахманова о правовых рисках использования Telegram в бизнесе и минимизацию последствий возможных блокировок, претензий регуляторов и технических сбоев. Эксперт выделил несколько ключевых проблем, с которыми сталкиваются операторы персональных данных, рекламодатели и активные пользователи мессенджера.
