По данным источника Bloomberg, после самого прибыльного чемпионата мира по футболу FIFA рассматривает возможность продажи прав на трансляцию в США следующих двух турниров, сохранив при этом «перерывы на питье» (hydration breaks). Новое правило было введено на ЧМ-2026. Перерывы объявлялись в каждой половине матча. Как пояснили в FIFA, в федерации уделяют первостепенное внимание здоровью и состоянию игроков.
Однако на американских телетрансляциях подобные перерывы вызывали бурную реакцию и споры. Телеканалы воспользовались ими для показа рекламы. Так, например, одним из первых коммерческие ролики запустил канал Fox, показав четыре блока рекламы общей продолжительностью около двух минут во время «перерыва на питье» в первом матче турнира между Мексикой и ЮАР.
В то же время телеканал Telemundo, который показывал в США испаноязычную версию матчей, заявил, что не будет показывать рекламу во время «перерывов на гидратацию», которые некоторые критикуют за то, что они отвлекают от игры и потенциально являются попыткой заработать на рекламе.
По мнению маркетологов, подобные перерывы во время популярных телетрансляций спортивных событий действительно являются хорошей возможностью для рекламодателей, однако они способны вызвать негативную реакцию телезрителя. Так, например, Fox вернулся к показу с опозданием после «перерыва на гидратацию» во второй половине матча с Мексикой, из-за чего болельщики пропустили некоторые моменты.
Ранее «Телеспутник» сообщал, что стриминговые сервисы обеспечили рекордную долю рекламного ТВ в США за счет спортивных трансляций и сериалов.
