По итогам первого квартала 2026 года доля рекламного телевидения в США осталась стабильной, составив около 73% от общего времени телесмотрения, говорится в отчете Ad Supported Gauge.
Это демонстрирует устойчивость рынка, несмотря на изменение предпочтений аудитории в пользу различных платформ. Аналитики Nielsen отмечают, что ключевым драйвером роста в отчетном периоде стали стриминговые сервисы, которые заняли рекордные 46,6% в сегменте рекламного ТВ. Они полагают, что этот результат обусловлен крупными сезонными событиями, например, трансляцией Суперкубка на NBCU, освещением Олимпийских игр на Peacock, матчей плей-офф Национальной футбольной лиги на Amazone, а также выходу новых эпизодов популярных сериалов («Очень странные дела» на Netflix, «Лэндмэн» на Paramount+ и «Пит» на HBO Max).
Спортивные трансляции остаются главным фактором, поддерживающим высокие показатели рекламного ТВ, интерес зрителей к спортивному контенту остается стабильным. В то же время традиционные сегменты показали разнонаправленную динамику: доля эфирного вещания в первом квартале снизилась до 28,2%, что на 1,4 процентного пункта меньше по сравнению с предыдущим кварталом. Кабельное телевидение продемонстрировало небольшой рост (0,4 п.п.) , увеличив свою долю до 25,2% на фоне трансляций Олимпийских игр в феврале 2026 года и традиционного всплеска рейтингов во время баскетбольного турнира «Мартовское безумие».
Ранее сообщалось, что зрители в США всё чаще начинают пользоваться стриминговыми сервисами, где в просмотр включена непропускаемая реклама, Однако такие стриминги остаются актуальными из-за того, что новинки кино и сериалов выходят именно там.
