На зарубежном рынке потокового видео завершается очередной цикл — после активного роста числа платформ начинается эпоха консолидации, рекламы и борьбы за внимание зрителей. Согласно прогнозу аналитической компании Omdia, Netflix сумеет укрепить свои позиции в качестве лидера подписочного стриминга (SVOD), но главным конкурентом за экранное время становится не другой сервис по подписке, а YouTube.
Прогноз представила Мария Руа Агете, глава отдела слияний и поглощений Omdia. По её оценкам, к 2031 году число подписчиков Netflix вырастет почти до 400 млн — это позволит компании опередить всех основных конкурентов и сохранить доминирование в сегменте платного видео. Об этом пишет Advanced Television.
Одновременно с этим консолидация медиакомпаний порождает новых крупных игроков. Аналитики Omdia ожидают, что к 2031 году объединённая платформа HBO Max/Paramount+ сможет охватить около 175 млн подписчиков по всему миру, войдя в пятёрку крупнейших стриминговых сервисов. Исследование показывает взаимодополняющий характер этих двух платформ: 40% подписчиков Paramount+ также подписаны на HBO Max, а 26% подписчиков HBO Max пользуются Paramount+.
«Стриминговая индустрия вступает в новую эру, когда масштаб, прибыльность и охват аудитории важны как никогда, — заявила Руа Агете. — Консолидация приведёт к усилению конкуренции, но у Netflix по-прежнему есть уникальные возможности для извлечения выгоды из глобального роста».
Однако если смотреть на рынок видеоконтента в целом, картина оказывается сложнее. Netflix выигрывает войну подписочных сервисов, но YouTube становится одной из самых влиятельных сил на телевидении.
По прогнозам Omdia, к 2027 году ежемесячная аудитория Netflix в мире превысит 1 млрд зрителей — такого показателя не достигала ни одна медиакомпания. Но при этом ожидается, что аудитория YouTube останется значительно больше — около 3 млрд активных пользователей в месяц. YouTube активно добавляет на платформу премиум-контент, что размывает границы между пользовательским видео и профессиональным телевидением.
Аналитики подчёркивают: на следующем этапе развития рынка ключевую роль будут играть консолидация, рост рекламной модели, стратегии объединения сервисов (bundle) и усиление конкуренции за внимание потребителей — как на подписочных платформах, так и на рекламных.
