Телевизор смотрят
Начать стоит с факта, который плохо вписывается в разговоры о вымирании: объём телесмотрения в России перестал падать. По данным Mediascope, в 2025 году приостановился многолетний тренд на снижение времени у экрана, а в детской аудитории от четырёх до семнадцати лет просмотр телевидения даже вырос на семь процентов. Охват остаётся почти тотальным: хотя бы раз в месяц телевизор смотрят около 97% россиян.
Это не аномалия отдельно взятого года, а устойчивая картина. Телевидение остаётся самым массовым медиа страны — по охвату с ним не может сравниться ни один стриминговый сервис, ни одна видеоплатформа. Когда речь заходит о том, чтобы одновременно достучаться до десятков миллионов человек, альтернативы линейному эфиру по-прежнему нет. Так что первый тезис звучит контринтуитивно, но твёрдо: телевизор в России смотрят, и смотреть не перестали.
Вопрос в том, кто именно его смотрит.
Аудитория стареет
Второй тезис менее радужный для вещателей. Телевидение удерживает объём, но платит за это старением аудитории. По опросу ФОМ, весной 2026 года почти каждый день смотрели телевизор 40% россиян — на четыре процентных пункта меньше, чем годом ранее, а 29% не смотрят его вовсе. И если в детской аудитории просмотр даже подрос, то в подростково-молодёжной картина обратная: по данным Mediascope, у самой юной взрослой аудитории охват интернета уже сравнялся с телевизионным или превысил его, а среднее время в сети у зрителей до двадцати четырёх лет доходит почти до семи часов в день — против считанных минут линейного эфира.
Ту же картину независимо фиксируют и социологи. По данным «Левада-центра» (АНО «Левада-Центр» внесён Минюстом в реестр НКО, выполняющих функции иностранного агента), доля тех, кто практически никогда не смотрит новости по телевизору, выросла на 21 п.п. с 2016 года и обновила минимум телесмотрения за всё время наблюдений. Аудитория телевизионных новостей, по оценке самого центра, состоит преимущественно из людей старшего возраста: среди россиян старше пятидесяти пяти лет новости по телевизору смотрят 88%, тогда как молодёжь до двадцати четырёх лет главным источником новостей уже назвала социальные сети.
Причина этого разрыва не в том, что молодёжь выключила телевизор в знак протеста. Молодой зритель просто вырос в мире, где видео берут по запросу, а не по программе передач, и телеэкран для него не окно в мир, а один из многих экранов, причём не главный. Отсюда реальный, а не мнимый вызов: телевидение не вымирает в один момент, оно стареет вместе со своей аудиторией. И если ничего не менять, линейный эфир рискует медленно превратиться в нишевый формат для тех, кому за пятьдесят, — пока это поколение остаётся у экранов.
Где линейное вещание непобедимо
Но у линейного телевидения есть территория, на которой стриминг ему не соперник и, похоже, не станет им никогда, — прямой эфир живого события. То, что нельзя посмотреть в записи, не потеряв сути.
Самый наглядный пример — спорт. Летом 2026 года трансляции чемпионата мира по футболу принесли «Матч ТВ» рекорд за всю историю измерений: доля финала составила 48,7%, а к концу матча превысила 65%. Совокупный охват турнира на канале достиг почти 51 миллиона человек. Никакой онлайн-кинотеатр таких цифр одномоментно не собирает — и дело не в технологии, а в природе события: миллионы людей хотят смотреть матч именно тогда, когда он идёт, вместе со всей страной, а не в удобное время на паузе. То же самое работает на больших общественных событиях, на праздничных эфирах, на всём, что происходит здесь и сейчас.
Это и есть первая опора, на которой линейное вещание держится и будет держаться: монополия на «прямо сейчас». Показателен пример американского Peacock: этот стриминговый сервис вышел на первую в своей истории квартальную прибыль во многом благодаря спортивным трансляциям. А телевизионная реклама на живых событиях остаётся тем, за что рекламодатель платит охотнее всего. Живой эфир — последний бастион, который линейное ТВ не сдаёт.
Где линейное вещание проигрывает
Зато на всех остальных полях оно отступает. Библиотечный контент — фильмы и сериалы, которые можно посмотреть когда угодно, — почти целиком ушёл в стриминг, где зритель сам решает, что и когда включить. Здесь линейная сетка с её жёстким расписанием проигрывает вчистую: невозможно конкурировать с сервисом, где нужная серия доступна в любую секунду, простым фактом наличия программы передач.
Ещё чувствительнее для вещателей вторая потеря — короткий и пользовательский видеоформат, к которому приучилось молодое поколение. По опросу ВЦИОМ, основными платформами для просмотра видео в России стали VK Видео с охватом 61% интернет-аудитории и Rutube с 49%, а YouTube оказался лишь третьим. Зритель, привыкший к ленте, которая сама подстраивается под него — от полноформатных роликов до коротких вертикальных видео, — не возвращается к сетке, под которую нужно подстраиваться самому.
Вывод из двух этих разделов простой: линейное вещание проигрывает везде, где зритель хочет выбирать сам, и выигрывает там, где выбор не нужен, потому что событие происходит в реальном времени.
Линейное вещание не умирает, а переезжает
И вот здесь кроется то, что обычно упускают в разговорах про «смерть телевидения». Противопоставление линейного и нелинейного — ложное. Зрителю по-прежнему нужен готовый поток, который не надо собирать самому; нужен формат «включил и смотри, что дают». Просто этот поток всё чаще течёт не через антенну, а через интернет.
Доказательство — в цифрах о том, как россияне смотрят телевидение. По тому же опросу ВЦИОМ, почти четверо из десяти интернет-пользователей уже смотрят телевизионный контент онлайн — в записи или в прямой трансляции по расписанию канала; а 45% допускают, что видеосервисы со временем и вовсе заменят традиционное ТВ. Первая цифра здесь важнее второй: она не про ожидания, а про свершившийся факт. Ключевые слова в ней — «по расписанию канала»: зритель никуда не дел саму привычку к линейному потоку, он лишь сменил канал доставки, по которому этот поток к нему приходит.
Именно на это делают ставку вещатели, и российский рынок даёт живой пример. «Газпром-медиа» объединяет видеохостинг Rutube, сервис коротких вертикальных видео Yappy и онлайн-кинотеатр Premier в единую экосистему под брендом Rutube, где зритель сможет переходить от коротких роликов к сериалам и прямым трансляциям, не выходя из приложения. Это и есть переезд линейного вещания в новую среду: телеканал перестаёт быть привязанным к устройству и становится потоком внутри видеоплатформы. Тот же смысл несут FAST-каналы — бесплатные линейные каналы с рекламой, которые раздают через умные телевизоры и приложения, — и покупка Wink сервиса-агрегатора «Смотрёшка» с сотнями телеканалов. Линейное вещание не исчезает. Оно отклеивается от телевизора как устройства и растекается по экранам.
Бесплатный эфир как фундамент
У российского линейного телевидения есть опора, которой лишены многие западные рынки, — мощный бесплатный эфир. Как ранее писал «Телеспутник», российский рынок находится в особой ситуации: два мультиплекса обеспечивают около 75% всего телесмотрения, и это бесплатное, повсеместное и обязательное к распространению вещание. Там, где в США нишу бесплатного «фонового» телесмотрения размыл дорогой кабель, а затем перехватили платформы, в России её прочно удерживает цифровой эфир.
Этот фундамент и объясняет, почему линейное вещание здесь держится крепче, чем можно было бы ждать. Зрителю не нужно платить за привычку к готовому потоку — она уже оплачена государством и вшита в каждый телевизор. Свою роль сыграло и замедление доступа к YouTube: оно совпало с заметным усилением отечественных площадок, которые эксперты прямо связывают с уходом зрителя от притормаживающего зарубежного сервиса. Бесплатный эфир остаётся несущей конструкцией, на которой стоит вся российская конфигурация линейного вещания.
За что на самом деле борется телевизор
Итак, линейное телевидение в России не умирает и не побеждает. Оно сжимается до двух своих сильных сторон — живого события, которое нельзя посмотреть в записи, и бесплатного готового потока, который не надо собирать самому, — и одновременно переезжает с телевизора в интернет, растворяясь в видеоплатформах и FAST-каналах.
Настоящая борьба линейного вещания — не с онлайн-кинотеатрами за библиотеку и не с видеосервисами за короткие ролики. Библиотеку оно уже уступило, за молодого зрителя проигрывает и отступает на позиции, где по-прежнему сильно. Настоящая борьба идёт за время: успеет ли линейный формат закрепиться в новой, интернет-среде и приучить к себе молодого зрителя раньше, чем нынешнее стареющее ядро аудитории окончательно отойдёт от экранов. Телевизор не выключился — он ищет новую антенну. Вопрос лишь в том, найдёт ли он её достаточно быстро.
Мнение автора может не совпадать с мнением редакции.
Фото: 123RF
_67f78110e3578.jpg)
