Новый продукт получил название Smart TRP. В пресс-службе ivi «Теле-Спутнику» уточнили, что аббревиатура TRP расшифровывается как Target Rating Point и обозначает процент искомой целевой аудитории, посмотревшей рекламный ролик за определенный отрезок времени. «Один Smart TRP на ivi это — количество людей, увидевших ролик — 1% от целевой аудитории», — подчеркнул представитель онлайн кинотеатра.
В официальном сообщении ivi говорится, что Smart TRP появился в ответ на запросы рекламодетелей на волне все более четкой потребности рынка в сплите ТВ + digital (рекламные кампании, которые размещаются параллельно в онлайне и на ТВ, — прим. «Теле-Спутника»).
Smart TRP подразумевает оплату только за рекламу на определенную целевую аудиторию (покупаемую в рамках баинговой аудитории 12-64, в городах с населением свыше 100 тыс. человек). Количество показов для Smart TRP рассчитывается по данным ежемесячного установочного исследования Mediascope.
В ivi утверждают, что на смарт-ТВ сосредоточена наиболее востребованная рекламодателями аудитория: 30% пользователей составляют люди возраста от 25 до 34 лет со доходом средний и выше среднего (по данным Mediascope), а досмотры рекламы достигают 90%.
«У рекламы в онлайн и на ТВ совершенно одинаковый характер воздействия на аудиторию, а структура рекламодателей в онлайн-видео полностью совпадает с телевизионной. Так что телереклама и онлайн-видео в принципе становятся единым медиапространством», — комментирует директор по продажам онлайн–кинотеатра ivi Александра Стрелкова.
Напомним, что по итогам 2016 года выручка онлайн-кинотеатра ivi составила 1,569 млрд руб. — это на 50%, чем в 2015-ом.
_________________________Подпишитесь на канал «Теле-Спутника» в Telegram: перейдите по инвайт-ссылке или в поисковой строке мессенджера введите @telesputnik, затем выберите канал «Теле-Спутник» и нажмите кнопку +Join внизу экрана.
