Mail.ru Group запустил инструмент для размещения рекламы в стримах

Сервис уже протестирован на трансляциях видеоигр, он дал рост продаж рекламируемых товаров и выручки стримеров, сообщил представитель DonationAlerts, пишет «Коммерсант».

«Аудитория стримеров лояльнее аудитории блогеров, к тому же просмотр стрима подразумевает куда большее погружение в контент, нежели просмотр блога»,— утверждает руководитель DonationAlerts Анастасия Байгушева. По ее словам, проект планирует занять долю в 5–10 % рынка инфлюенс-маркетинга России. По итогам 2019 года этот рынок можно оценить в 8–10 млрд рублей, полагает основатель рекламного агентства Wildjam Ярослав Андреев. Стриминг будет бурно развиваться в ближайшие годы, в 2020-м рост инвестиций может составить 10–30 %, полагает руководитель отдела контентных решений MediaCom Дмитрий Ануреев.

Аудитория стримеров изначально привлекала бренды, чьи товары и услуги связаны с индустрией игр, но сейчас ей начинают интересоваться и крупные рекламодатели, подтверждает директор по развитию цифровых технологий Havas Media Дмитрий Егоров. «Пока это больше похоже на тесты и первичное изучение канала коммуникации, чем широкое использование», — говорит он. Сейчас многие агентства предлагают услуги интеграции на игровом рынке, используя «сильно ограниченный пул стримеров», отмечает директор по рекламе и монетизации в Ozon Олег Дорожок. Если платформа DonationAlerts поможет расширить выбор размещений, даст широкий ценовой спектр и будет стимулировать стримера выбирать бренды, которые ему интересны, это будет полезно для рынка, полагает он.

Сервис DonationAlerts можно назвать уникальным, «в каком-то смысле это аналог биржи блогеров, где есть возможность полуавтоматического размещения рекламы без посредников», считает директор по маркетингу Brand Analytics Василий Черный. При этом если DonationAlerts станет доминировать на рынке и контролировать его, у стримеров может возникнуть риск падения доходов, не исключает гендиректор StreamPub Артур Авакян.

Опрошенные изданием стримеры подтверждают, что продажи во время стримов востребованы. Именно на них приходится большая часть дохода, говорит автор YouTube-канала BugaGames Евгений Рыбаков. По словам стримера Вики Картер, для зрителей покупки во время трансляций — «способ почувствовать, что они участвуют в жизни комьюнити».

Ранее сообщалось, что объем рынка игрового стриминга в России и СНГ составит 21,6 млрд рублей по итогам 2019 года. В ближайшие три года этот рынок может расти на 20 % ежегодно, следует из исследования Qiwi.