Zvooq запустит аудиорекламу

До настоящего времени легальный музыкальный сервис Zvooq, существующий с 2011 года и собравший 15 млн треков, предлагал платное скачивание на компьютере и, с июня 2014, платную подписку для пользователей мобильных устройств (стоимость подписки 200 руб в месяц). Однако платные музыкальные сервисы развиваются в России с большим трудом. «Платить за доступ к музыке готовы только настоящие фанаты и меломаны, которым важно жить с осознанием того, что они всегда и везде могут получить именно то, что им нужно и в лучшем качестве. Но как мы знаем, таких среди нас не больше 10-15%, остальные же просто не прочь что-то послушать. Им достаточно приятной на слух музыки, которая окружает нас повсеместно и заполняет сегодня пространство практически так же, как и воздух – говорит генеральный директор холдинга Dream Industries Михаил Ильичев. – Даже, если оставить за скобками пиратские сервисы, есть радиотрансляции в машине, в офисе, дома, огромное количество разнообразного музыкального видео и все это сейчас доступно не только через радио- или теле-приемники, но и через Сеть бесплатно. Зачем же платить еще что-то дополнительно за доступ к музыке?».Возможная альтернатива - рекламная модель. В потоковую музыку вставляются рекламные аудиоролики - так же как это происходит на радио. Поскольку речь идет об интернете, рекламу можно таргетировать. Одновременно с аудиороликом на экран можно выводить и баннеры. Компания Dream Industries планирует запускать разнообразные сервисы, монетизирующиеся по рекламной модели - тематические подборки и радиоприложения. Реклама (ролик 5 -30 секунд) будет вставляться в поток 1 -2 раза в час. Dream Industries считает, что рынок интернет-аудиорекламы в России составляет 1-1,5 млрд рублей в год: охват онлайн-аудио сегодня в России составляет 47 млн уникальных пользователей в месяц, общее количество прослушиваний за тот же период – 420 млн часов. Таким образом доступный объем для маркетинговых коммуникаций составит больше одного миллиарда рекламных контактов в месяц. Если учесть, что средняя стоимость за тысячу контактов с пользователями (CPM) планируется около 150 рублей, то размер этого рынка и доходов, которые могут получить его участники - от 1 до 1,5 млрд рублей в год. (подробнее о рынке потоковой аудиорекламы можно посмотреть в презентации на slideshare.net/tushinskiy/instream)Весной этого года Dream Industries запустил новый проект – компанию UNISOUND, первого специализированного селлера онлайн-аудиорекламы в России. Предполагается, что в единую рекламную сеть будут объединены площадки с легальным аудиоконтентом, в которую помимо муз сервисов холдинга войдут онлайн сервисы крупных радио-холдингов, а также социальные сети, очистившие права на свой музыкальный контент. Первые тестовые размещения аудиорекламы в Сети запланированы на август этого года.