Как сообщает аналитическая компания Futuresource Consulting в своём отчёте SVoD Market Outlook, мировой рынок стриминговых сервисов по подписке (SVoD, Subscription Video on Demand), достиг отметки в 2,2 млрд пользователей. По прогнозам экспертов, к 2030 году этот показатель увеличится до 2,6 млрд. В текущих условиях рост индустрии определяется не столько привлечением новых клиентов, сколько ценообразованием, развитием партнерских сетей и адресными инвестициями в контент.
Рынок приближается к стадии насыщения, и это меняет правила игры для всех участников, поскольку стриминг «всегда был рынком, где потребители обладают значительной властью», приводит мнение аналитиков отраслевой портал Advanced Television. Платформы ведут жесткую борьбу за внимание пользователей и дальнейший рост требует сильной дифференциации и тонких стратегий удержания, полагают они.
В условиях зрелости рынка темпы прироста абонентской базы в ключевых регионах существенно замедлились. В ответ на это стриминговые сервисы пересматривают модели монетизации: снижают порог входа за счет введения рекламных тарифов и формирования пакетных предложений, одновременно повышая цены. При этом отмечается, что потребители стали более критично оценивать соотношение цены и качества, особенно на рынках, где распространена практика использования нескольких подписок одновременно.
Изменения коснулись и стратегий производства контента. Платформы отказываются от наращивания объёмов в пользу целевых инвестиций, направленных на удержание аудитории и повторные просмотры. Особое внимание уделяется развитию франшиз и приобретению прав на премиальный контент, включая спортивные трансляции.
По оценкам Futuresource, в 2026 году мировые потребительские расходы на SVoD составят 150 млрд долларов, а успех компаний будет зависеть от эффективности управления экосистемами и глубокого понимания потребностей пользователей.
Ранее «Телеспутник» сообщал, что VoD (Video on Demand, формат, при котором пользователь может просматривать фильмы, сериалы и другой медиаконтент в удобное время на разных устройствах) остаётся самым вовлекающим развлекательным видеоформатом.
