Российский бизнес наращивает бюджеты на продвижение в Telegram, пишет «Коммерсант». В мае объём рекламных вложений вырос на 11% к апрелю, а кликабельность объявлений — более чем на 20%. Вместе с тем, цена за клик снизилась на 10%, и в целом, стоимость рекламы в мессенджере остаётся стабильной – цена за тысячу показов в означенный период увеличилась всего на 4%.
Эксперты отмечают, что в апреле некоторые рекламодатели приостановили вложения, другие наоборот – начали ускоренно тратить выделенный рекламный бюджет. Но к маю ситуация стабилизировалась, а крупнейшие российские компании продолжают проводить тендеры на продвижение в Telegram в 2026 году.
В то же время, над Telegram по-прежнему висит угроза запрета рекламы. В марте ФАС заявила, что реклама в мессенджере будет считаться незаконной с конца 2026 года. Так что некоторые рекламодатели, по мнению участников рынка, могут просто пытаться «запрыгнуть в последний вагон».
Параллельно с Telegram рекламные бюджеты растут и в мессенджере Max. Оборот рекламных размещений там с февраля по май, по оценкам аналитиков, вырос более чем в 6 раз, а средний чек – на 40%. В то же время, «слабым местом» мессенджера признаётся органическая аудитория – в Telegram она более «живая», а Max растёт пока за счёт новых скачиваний.
Ранее «Телеспутник» писал, что мессенджер Max был удалён из AppStore, так что пользователи iPhone больше не могут его скачать.
_6a561e26277e8.jpg)
