Как сообщает ТАСС, внедряемый механизм позволит более эффективно отслеживать поведение зрителей. «Просмотры будут привязываться к номеру телефона пользователя, а после этого обезличиваться онлайн-кинотеатрами и соцсетями. Это позволит учитывать полную аудиторию сериалов и других видеопроектов. Например, можно будет понять, сколько сезонов сериала смотрит один зритель с разных устройств и на разных площадках», — пояснили в Минцифры.
Техническая реализация процесса предполагает использование метода хэширования идентификаторов, за который будут отвечать две независимые компании. В ведомстве подчеркнули, что такой подход гарантирует полную анонимность данных при их передаче измерителю. При этом разработчики системы особо отмечают, что вводимые новшества не позволят идентифицировать конкретного пользователя или получить доступ к истории его личных предпочтений.
Ранее площадки, включенные в реестр Роскомнадзора, самостоятельно занимались анонимизацией сведений перед их отправкой компании «Mediascope». Новая методика призвана исключить риски деанонимизации и сделать отчетность более прозрачной для рынка. Реформа является частью стратегии по совершенствованию инструментов измерения медиапотребления в цифровой среде, обеспечивая при этом соблюдение строгих стандартов конфиденциальности.
Ранее «Телеспутник» писал, что передача данных через посредников существенно меняет рынок видеосервисов. Представители российского рынка видеосервисов годами выстраивали собственную стратегию, опираясь на данные о зрительских предпочтениях. Однако недавние регуляторные инициативы, направленные на совершенствование телеизмерений, могут привести к значительным изменениям сложившегося баланса сил.
