Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на исследование аналитической компании J’son & Partners Consulting, темпы развития рынка экосистемных подписок в России демонстрируют признаки замедления. Несмотря на это, по итогам 2025 года совокупная выручка операторов подобных сервисов увеличилась на 36% по сравнению с предыдущим периодом, достигнув отметки в 227,3 млрд рублей. На текущий момент услугами экосистем пользуются около 75% жителей крупных российских городов.
Директор департамента новых технологий J’son & Partners Consulting Дмитрий Колесов отмечает, что основной вклад в положительную динамику выручки внесло не расширение клиентской базы, а изменение ценовой политики. По мнению эксперта, ключевым драйвером роста финансовых показателей стало планомерное удорожание стоимости подписок, инициированное крупнейшими игроками рынка.
Аналитики подчеркивают, что ведущие компании отрасли в течение последнего года неоднократно пересматривали тарифные планы. Так, группа «Яндекс» в декабре 2024 года увеличила стоимость ежемесячного доступа к сервису «Яндекс плюс» с 399 до 449 рублей. Аналогичную стратегию выбрал «Сбербанк» в отношении своего продукта «Сберпрайм».
История изменений тарифов «Сберпрайма» показывает более интенсивную динамику: в марте 2025 года цена базовой подписки выросла со 199 до 299 рублей в месяц. В текущем году сервис провел еще один раунд повышения стоимости, в результате чего ежемесячный платеж для пользователей достиг 399 рублей. Данные тенденции указывают на то, что компании стремятся максимизировать доходность от уже существующей аудитории на фоне насыщения рынка.
Недавно «Телеспутник» писал, что эпоха поглощений, когда крупные компании скупали активы в надежде построить закрытые цифровые контуры, почти завершена. На горизонте 5-10 лет рынок экосистемы могут ждать олигополия, кризис сложности или переход к жесткому государственному регулированию.
