На платную модель пришлось 17,844 млрд рублей, на рекламную — 4,75 млрд рублей. Для сравнения, год назад общая выручка видеосервисов равнялась 17,687 млрд рублей (13,7 млрд — платные подписки, около 4 млрд — рекламная модель). Это означает, что доля рекламной модели продолжает сокращаться — 18,5% в 2021 году против 22,5% годом ранее.
Годовой рост выручки от полугодия к полугодию составил 24%, что настораживает, отмечают в TelecomDaily. В минувшем году видеосервисам удалось вырасти за второй квартал еще на 112% (то есть до 37,637 млрд рублей по итогам года). Таким образом, если спрогнозировать аналогичную динамику, — второй квартал рынок традиционно проводит чуть лучше, чем первый, — то выручка по итогам года не превысит 47-48 млрд рублей, то есть увеличится не более чем на 28%. Для сравнения, по итогам 2019-го рынок вырос на 52%, по итогам 2020-го — на 50%. Поэтому даже при положительном сценарии темпы роста выручки окажутся почти вдвое ниже.
Распределение выручки между игроками за полгода существенно не изменилось. ivi удалось отыграть наметившееся было снижение и за шесть месяцев вырасти с 23 до 24%. А вот вторым сервисом по объему выручки стал «Кинопоиск HD», который в предыдущем отчете делил с Netflix пятое место, — его выручка выросла с 8 до 14,1% (почти на 80%). Okko отодвинулся на третье место и немного сократил долю — до 12,4% (против 15% по итогам 2020-го). Netflix тоже переместился вверх на одну строчку и занял четвертое место (8,9% против 8%). С третьего на пятое опустился YouTube, у которого доля снизилась до 7,9% (против 9%).
За ними идут: Wink (6%), Start (5,4%), Megogo (5%) и «Амедиатека» (4,1%). Из них только Start добился заметного роста — на 35%. Остальные получили небольшое сокращение.
Если проанализировать средний чек (ARPU) видеосервисов, то окажется, что наиболее существенного роста выручки смогли добиться те компании, у которых размер ARPU ниже — «Кинопоиск HD» (278 рублей), KION (270 рублей) и Start (217 рублей).
Единственная компания, которая активно растет в общем рейтинге, хорошо увеличивает выручку и при этом сохраняет высокий чек, — Netflix. У нее максимальный чек среди 14 онлайн-кинотеатров, лидирующих по общей доле выручки на рынке, — 479 рублей.
Ранее сообщалось, что YouTube тестирует более дешевую платную подписку.
