img
img29 октября 2026 в 12:22

Андрей Цыпер (Rambler&Co): кто первым сделает новостной TikTok, тот завоюет огромную долю рынка

На конференции «Медиабизнес 2026» исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер рассказал «Телеспутнику» об искусственном интеллекте в редакциях: какие компетенции сегодня нужны медиа и где брать таких специалистов, на каких операциях нейросети дают реальный выигрыш во времени и когда генерация видео дойдёт до уровня, при котором ролик можно будет сделать под любой инфоповод.

На конференции «Медиабизнес 2026» исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер рассказал «Телеспутнику» об искусственном интеллекте в редакциях: какие компетенции сегодня нужны медиа и где брать таких специалистов, на каких операциях нейросети дают реальный выигрыш во времени и когда генерация видео дойдёт до уровня, при котором ролик можно будет сделать под любой инфоповод.
— Внедрение ИИ в медиа обычно обсуждают через сокращение, но параллельно в редакции появляются новые роли — от работы с промтами до обучения моделей. Какие компетенции сегодня реально нужны редакции? Где брать таких людей и почему приходится доучивать уже внутри?

— Во-первых, любой человек, который научился хорошо работать с промтами, учитывая востребованность на рынке, начинает продавать себя дорого — это раз. Во-вторых, всё-таки профессиональный журналист вполне себе обучаем в работе с промтами. Поэтому я считаю, что, я об этом говорил всегда, мы вместо стратегии, тактики сокращения выбрали стратегию, тактику не набора. Мы не берём новых авторов.

Берём, только заменяя кого-то, но не берём массово и не увольняем тех, кто работает сейчас. Просто даём возможность им заняться другим новым делом. И, как правило, это получается.

— Нейросети снимают с редакций часть рутины и освобождают время. Но освобождённые часы не превращаются в качество автоматически. На каких операциях выигрыш во времени самый заметный — и как понять, что сэкономленное время действительно ушло в более сильный контент, а не растворилось?

— Слушайте, благо есть огромное количество внутренних систем аналитики, которые позволяют смотреть, насколько контент потребляем, произведённый тем или иным автором. Поэтому оценить качество произведённого товара автором очень легко внутри. Действительно, количество рутинных процедур сократилось в разы. Например, орфография — это самое банальное, перевод западных текстов — тоже самое банальное.

У нас ещё была, например, сложность: мы под наши новости ставим видео. У нас есть видео по тематикам, мы их называем «вечнозелёными». Большая база созданных нами видеоформатов, которые там отвечают на разные вопросы. Например, найден очередной корабль с затонувший с сокровищами. И у нас есть видос, в котором мы рассказываем самые известные найденные сокровища. И вот процесс вставки видео под новость раньше занимал большое время. Сейчас ИИ подбирает за секунду, поэтому огромное количество процессов просто сократилось. Ну и можно делать более качественный контент и экономить время на производстве новостей.

— С текстами нейросети работают уже на уровне рутины, а качественного видео под конкретный инфоповод они пока не дают. Когда, по вашей оценке, генерация видео дойдёт до приемлемого для редакций уровня — и что это изменит в структуре редакции, в стоимости производства и в самом медиапотреблении?

— Слушайте, во-первых, я уже давно говорю о том, что первые, кто сделает TikTok от новостей, тот завоюет огромную долю рынка. К сожалению, стоимость именно по производству видео всё ещё очень высока и требует огромных мощностей. Раньше я думал, что это в течение года произойдёт, примерно. Сейчас я думаю, что в течение двух-трёх лет мы получим возможность производить недорогое видео, в том числе и новостное.

Читайте также

Похожие материалы

Стало известно о рисках для рынка MVNO при введении новых ограничений

28.10.2026

Маркировка ИИ-контента: в дефиците окажется живой контент

28.10.2026

Как работают FAST-каналы: от монетизации до регулирования

28.10.2026

«Ванта Груп»: доля смотрящих вертикальные сериалы растёт быстрее за пределами молодёжного ядра

28.10.2026

Андрей Цыпер (Rambler&Co): кто первым сделает новостной TikTok, тот завоюет огромную долю рынка

29.10.2026

Популярные статьи

Подписка на рассылку

Подпишитесь на рассылку, чтобы одним из первых быть в курсе новых событий

Выбор редакции