Согласно данным 3VISION, рынок стриминговых услуг в странах Западной Европы демонстрирует устойчивую динамику роста. Ожидается, что к 2029 году совокупный доход сектора увеличится с текущих показателей до диапазона от 53 до 75 миллиардов долларов, несмотря на замедление темпов привлечения новых абонентов.
Эксперты отмечают, что текущая стратегия развития стриминговых платформ смещается от экстенсивного расширения клиентской базы к повышению монетизации существующих пользователей. По мнению аналитиков, основной прирост выручки будет обеспечен за счет оптимизации тарифных планов, внедрения рекламных моделей и борьбы с практикой совместного использования аккаунтов.
Текущая ситуация на рынке характеризуется насыщением: большинство домохозяйств в регионе уже имеют доступ к ключевым видеосервисам. В связи с этим операторы вынуждены пересматривать свои бизнес-модели, делая ставку на удержание аудитории и увеличение среднего чека (ARPU), а не на агрессивный маркетинг для привлечения новых подписчиков, который был характерен для предыдущего десятилетия.
Исторически рынок стриминга в Западной Европе развивался стремительными темпами, однако период «бума» подключений, вызванный пандемией и активным выходом на рынок новых игроков, подошел к концу, считают эксперты. Теперь компаниям предстоит работать в условиях жесткой конкуренции за внимание зрителя, где ключевыми факторами успеха становятся эксклюзивный контент, технологическое качество трансляций и гибкость ценовой политики.
«SVOD (подписка на видео по запросу) остается крупнейшей моделью получения дохода, а количество подписок продолжает расти. Но это еще не все. Доход от AVOD (безвозмездный для пользователя способ монетизации цифрового контента, при котором его просмотр сопровождается демонстрацией рекламы) вырастет до 26,7 миллиарда долларов. Доход от FAST (бесплатное ТВ, работающее через интернет) достигнет 3,4 миллиарда долларов. YouTube по-прежнему занимает огромную долю рынка, но теряет ее по мере расширения стриминга вещательными компаниями, гибридных тарифов и платформ CTV», — говорится в исследовании.
Ранее «Телеспутник» сообщал, что аналитики Forrester Consulting решили разобраться, что мешает брендам использовать рекламные креативы на CTV также эффективно, как и в социальных сетях. В результате они пришли к выводу, что причина кроется в копировании традиционных подходов.
