Индийский медиахолдинг JioStar рассказал о запуске голосовых рекомендации через OpenAI

Компания JioStar образована в результате слияния Viacom18 (принадлежит Reliance Industries) и индийского подразделения Walt Disney Co. Единая платформа JioHotstar объединила библиотеки JioCinema и Disney+ Hotstar, насчитывающие более 300 тыс. часов контента. В начале 2026 года стриминг-сервис запустил диалоговый поиск на базе OpenAI: вместо ввода ключевых слов зритель может описать свое настроение, попросить рекомендацию для романтического вечера или указать, что у него есть 45 минут на просмотр. Об этом сообщает Bloomberg.

По словам представителя медиахолдинга Виджая Сешадри, более 60% пользователей, выбирающих эту функцию, предпочитают голосовой ввод текстовому. Диалоговый интерфейс не только упрощает поиск, но и дает оператору данные о реальном спросе аудитории, сокращая цикл обратной связи между желаниями зрителей и решениями студий о запуске проектов.

«Будущее — за диалоговым поиском, — заявил директор по продуктам JioStar Бхарат Рам. — Интересные результаты поиска побуждают людей смотреть контент, который они иначе не стали бы смотреть, что повышает вовлеченность, время просмотра и нашу способность монетизировать контент».

Компания рассматривает диалоговый ИИ не только как механизм рекомендаций, но и как источник данных о потребительских намерениях. В перспективе этот интерфейс может стать основой для «контентной коммерции» — покупки товаров прямо во время просмотра. Платформа уже интегрировала доставку еды через партнерство со Swiggy и провела эксперимент по продаже одежды, представленной в реалити-шоу. Рам отметил, что в будущем зрители смогут спрашивать, где купить куртку персонажа или заказать футболку команды во время матча Индийской премьер-лиги, используя тот же диалоговый интерфейс.

Одним из первых форматов, который позволит извлечь выгоду из этих данных, станут микродрамы. JioHotstar уже запустил платформу Tadka для вертикального видео с эпизодами менее двух минут, которая привлекла около 100 млн активных пользователей в месяц. Компания планирует тестировать сюжеты, вдохновленные растущим спросом зрителей, прежде чем запускать полноценные проекты в более длинных форматах.

Для реализации этих планов JioStar создает в Индии студию искусственного интеллекта. Она будет заниматься не только созданием микросериалов, но и разработкой производственных процессов, объединяющих текстовые, графические, аудио- и видеомодели от нескольких поставщиков ИИ.

Старший вице-президент по контенту и технологиям GenAI Стефан Бугай, который руководит студией, подчеркнул, что цель — не удешевление производства, а расширение возможностей индийских кинематографистов.

«Преимущество этой технологии в том, что она позволяет создавать зрелищные вещи уровня "Звездных войн" или "Гарри Поттера" при бюджете, который позволит нам оставаться прибыльными в Индии», — считает он.

Превращение JioHotstar в торговую платформу может укрепить потребительскую экосистему Reliance в Индии, где к 2030 году рынок электронной коммерции, по прогнозам, достигнет $250 млрд, считают аналитики.

Напомним, ранее «Телеспутник» сообщал, что набирающий популярность формат микродрам впервые появится на российских телеэкранах.