Два с половиной года назад генеральный директор mezon.ru Павел Фролов предложил опробовать новую технологию интернет-вещания. Так появился проект SunRadio, изначально существовавший на некоммерческой основе. В мае был дан старт рекламной кампании ресурса, и уже через год последовало объявление о предоставлении услуги «Интернет-радио под ключ». К 2006 году ежемесячное количество слушателей достигло пяти тысяч, компания SunRadio.Ru получила премию "продукт года 2006" на конкурсе ИТ-решений, учредителями которого были Российская Академия Наук, Федеральное агентство по информационным технологиям, издательский дом «СК ПРЕСС» и компания «ИТ-ЭКСПО», а в числе первых клиентов стали появляться такие компании, как «Европа-Плюс».
-Напомните ключевые события в истории радиостанции.
Программный директор Sunradio Андрей Смирнов: Выбор названия, определение формата радиостанции и вывод на рынок новой услуги под маркой SunRadio.ru Интернет-радио под ключ – таковы самые важные эпизоды в жизни радиостанции. Сейчас мы развиваем свою интернет-радиостанцию, в рамках которой будут появляться новые потоки. Также мы предоставляем нашим клиентам услуги по организации и поддержки их радиостанций, так как имеем отлаженную платформу для этого.
-Интересно узнать о технологии интернет-вещания?
А.С: Основа «Интернет-радио» - специализированный, круглосуточно обслуживаемый сервер, установленный в датацентре. Источником звука являются специально подготовленные файлы с музыкой на сервере. При необходимости звуковой поток может быть получен через Интернет от источника в студии или с живых мероприятий вне. В зависимости от потребностей заказчика возможны различные схемы организации источника вещания: вещание по плейлисту с сервера SunRadio.Ru, живое вещание из собственной студии заказчика и комбинированное вещание: живое вещание перемежается с вещанием по плейлисту.
Sunradio.Ru позволяет самостоятельно закачивать музыкальный и информационный звуковой контент на сервер, управлять эфиром через web-интерфейс, знать текущий статус сервера (текущее количество слушателей и пр.), управлять эфиром в реальном времени из online-студии.
Слушатели получают поток через интернет непосредственно с главного сервера либо с relay сервера, который может быть организован в обособленных IP-сетях для экономии internet трафика (корпоративные, домашние, спутниковые сети).
Для организации собственного вещания технология предоставляет широкие возможности аутсорсинга. Она построена на open source программных продуктах (Linux в качестве операционной системы, сервер IceCast, открытые форматы компрессии). Представленная технология дает широкий выбор форматов сжатия звука и предлагает качественное решение при работе с невысокими скоростями интернета. Существует возможность организации отдельных ретрансляционных серверов для обособленных ip сетей с помощью relay серверов. Продукт «Интернет-радио» готов к использованию на Интернет-сайтах в виде удобного пользовательского интерфейса: на технологии Flash (в виде кнопок, баннеров) и гиперссылок, открываемых проигрывающими программами.
-Какие инвестиции были вложены в реализацию данного проекта?
А.С: В создание проекта SunRadio.ru – как услуги интернет-радио под ключ вложены десятки тысяч долларов, что значительно больше, чем нужно для организации простого интернет-радио. Могу озвучить сумму, на которую необходимо ориентироваться при создании собственного интернет радио, обращаясь к нам. Это порядка 3 тысячи за подключения и 2,5 тысячи долларов в месяц. Если заказчик примет решение об организации собственной студии, то на техническое обеспечение необходимо выделить дополнительно 10 тысяч. Окончательная стоимость проекта рассчитывается в зависимости от конкретных потребностей заказчика.
-Опишите вашу целевую аудиторию.
А.С: Мы ориентируемся на молодых активных домашних и офисных слушателей в возрасте от 16 до 35 лет.
-Сколько человек слушает вашу радиостанцию?
А.С: 5000 слушателей в месяц и 1000 слушателей в день.
-Расскажите о программном наполнении каналов?
А.С: На нашем канале доминирует музыка, а не речевая информация, так как аудитория нашей радиостанции – это офисные и домашних слушатели. Музыка, звучащая в фоновом режиме, позволяет не отвлекаться от работы.
-Интересно ли вам создание новых радиоканалов в рамках проекта?
А.С: В ближайшее время появятся потоки, вещающие музыку в различных музыкальных направлениях: Lounge, R’N’B, Trance.
-Будут ли появляться "разговорные" каналы?
А.С: У пользователей Интернета всегда море информации в текстовом виде. Пока интернет-радио не появится в каждом автомобиле, разговорные радиостанции не будут нашим приоритетным направлением. Сейчас у офисных и домашних пользователей нет времени и желания для прослушивания речевой информации.
-Что нового появилось в эфире в последнее время?
А.С:Сложно придумать что-то сверхъестественное, но мы обновляем эфир, например, перед новым годом в эфире появились классические новогодние композиции в интересных музыкальных обработках.
- Как обстоит дело с авторскими правами на используемые в работе композиции?
А.С: У нас заключен договор с организацией, регулирующий отчисление авторских прав.
- Насколько требователен эфир вашего радио к интернет-соединению?
-Большая ли команда работает над проектом? А.С: Генеральный директор, программный директор, специалист по рекламе и PR, системный администратор, web-разработчик и дизайнер. -Как проходит подготовка к эфиру? А.С: Эфир готовится удаленно. Подбирается и обрабатывается аудиоматериал, закачивается на сервер, составляется сетка вещания. Управление эфиром ведется в реальном времени. -Расскажите о рекламных возможностях вашего ресурса? Какие, на ваш взгляд, наиболее эффективны? А.С: Наиболее эффективны комплексные рекламные решения. Баннеры, информация на нашем сайте в определенном разделе и аудиоролик – идеальный вариант. Хочу отметить: вовсе не обязательно подавать всю информацию в аудиоформате. Следует помнить о том, что слушателю всегда доступен сайт, на котором он может найти необходимую информацию. Также мы обладаем возможностью проведения PR-мероприятий. В эфире могут прозвучать информационные программы для решения PR-задач заказчика. -Каких результатов маркетингового или коммерческого характера можно достичь благодаря созданию сетевого радио под ключ? А.С: Создание собственного «Интернет-радио» позволяет обеспечить единое музыкальное пространство торговой марки, дает возможность централизованно управлять музыкальным оформлением торговых площадок. Все подразделения бизнеса получают еще один канал воздействия на конечного потребителя. «Интернет-радио» выступает в качестве собственного информационного канала и охватывает все сферы развития компании независимо от локации и: сайты, залы и торговые площади, офисы, средства мобильной связи, портативные компьютерные устройства, персональные компьютеры, приемники Интернет-радио (Philips Streamium MC-i250, Acoustic Energy Wi-Fi radio, Ericsson H100), смартфоны (Nokia 770, Qtek)и пр. -Какие обязанности берет на себя ваша компания при создании сетевого радио под ключ? А.С: В стандартный пакет услуг входит: подбор музыки, создание музыкального оформления эфира (джинглы, заставки), обеспечение мультиформатности компрессии музыкального потока: mp3, AAC-Plus (Mpeg4-Audio), OGG на скоростях 24-128kbps; оформление документов по использованию авторских прав музыкальных композиций в общественных местах и на сайте; техническое обеспечение работы потока в течение оговоренного срока (не менее года); трансляция «Интернет-радио» на сайты, трансляция «Интернет-радио» в офисы, залы и торговые площади компании (трансляция «Интернет-радио» в каждое из мест требует наличия Интернет-канала). -Есть ли уже реализованные проекты? А.С: Мы создали Интернет-радио для радиостанции «Европа-Плюс» Санкт-Петербургского отделения. В данном случае мы занимались вопросами технического характера. В работе с другим клиентом – крупным медиахолдингом – мы возьмем на себя вопросы не только по техническому обеспечению, но и по подбору контента. Продажей рекламы будет заниматься компания-заказчик. -Что, на ваш взгляд, утрачивает и что, наоборот, приобретает Интернет-радиостанция по сравнению с обычной? А.С: Утрачивает аудиторию, у которой нет возможности пользоваться услугой доступа в Интернет. Это, безусловно, вопрос времени. Приобретает значительно больше. Интернет-радиостанцию можно слушать в любой точке мира. Кроме того, интернет-радиостанции в большей степени отвечают требованиям конкретного слушателя. Они имеют меньшую аудиторию, но зато более "преданную". Интернет-радиостанция теряет в удобстве, но выигрывает в выборе. -Расскажите о бизнес-моделях Интернет-радио. А.С: Первая – это аналог обычной радиостанции: получение дохода за счет продажи рекламы в аудио-потоках. Вторая – это продажа платных потоков. Возможны смешанные варианты, когда потоки с наивысшим качеством доступны только за деньги Также собственная Интернет-радиостанция может быть интересна как "карманное" СМИ для бизнеса, где необходимо воздействовать на конечных потребителей, например, в сети кофеен, бутиков, на интернет-порталах. -Большие ли у интернет-вещания коммерческие перспективы? А.С: Перспективы оптимистичные, аудитория пользователей Интернета постоянно увеличивается, растут и потребности в новых интернет-сервисах. -Вы могли бы дать общую картину интернет-радиовещания в России? А.С: Сегодняшняя российская ситуация в сфере Интернет-радиовещания очень похожа на ту, что складывалась 5 лет назад в США: большое количество небольших любительских радиостанции и несколько крупных. -Каковы ваши планы? А.С: Мы планируем запустить Sun TV, а затем вывести на рынок услугу «Телевидение под ключ».
