Очень интересно было представлено мобильное телевидение на прошедшей в начале февраля в Москве выставке CSTB, где проходила секция конференции по мобильному ТВ. Посмотреть, как выглядит вещание на маленькие экраны, можно было в рамках Экспозиции мобильного вещания, организованного при содействии компании SIDSA, и на стенде компании «Система Масс-медиа» (СММ).
SIDSA предлагает головное оборудование для вещания мобильного телевидения. Опытное вещание в стандарте DVB-H было запущено в Екатеринбурге еще год назад, коммерческий запуск пока задерживается. На выставке компания SIDSA установила свое головное оборудование и организовала вещание на несколько моделей мобильных телефонов различных производителей.
«Система Масс-медиа», а точнее принадлежащая ей компания «Цифровое телерадиовещание» (ЦТВ) уже давно вещает в Москве три цифровых канала для небольшого количества абонентов, подписанных на услугу мобильного ТВ (стоит 450 долларов в месяц). Вещание идет в варианте DVB-T. Исходно предполагалось, что телевизионный сигнал будет приниматься на телевизионные приемники в автомобилях. (Мы писали об этом проекте в журнале «Теле-Спутник», см, например, статью Московский проект цифрового эфирного телевидения .) В настоящее время компания запускает вещание в формате DVB-Н, рассчитанное на прием на мобильных телефонах и на портативных телевизорах. Сейчас в тестовом режиме запущено 16 каналов DVB-Н. На стенде СММ можно было увидеть вещание некоторых каналов, в том числе организованного на время выставки канала показа живого видео из офиса компании. В качестве приемных терминалов демонстрировались телефоны Samsung, LG, Gigabyte и переносной телевизор Quantum. В проекте мобильного вещания по стандарту DVB-H речь пойдет совсем о других суммах – абонентская плата будет составлять 10-15 долларов/месяц за основной пакет и около 20 долларов за полный (вероятно, включающий канал с легкой эротикой); трубки, которые «Самсунг» предложит в момент запуска проекта, будут стоит 15-20 тысяч рублей, а к осени появятся более дешевые и простые телефоны стоимостью около 10-12 тысяч. Кроме телефонов, прием будет возможен и на беспроводные устройства без GSM модулей: переносные маленькие телевизоры и экраны/панели для автомобиля, c поддержкой навигации и тюнерами DVB-H приблизительной стоимостью 500-700 долларов.
Показанные на выставке системы мобильного ТВ «Система Масс-медиа» и SIDSA друг с другом несовместимы. С точки зрения СММ, выбранное ими головное оборудование компании Thomson сможет работать с большим количеством терминалов, чем головное оборудование SIDSA. Вообще, как отметил во время конференции первый заместитель генерального директора СММ господин Кудрявцев, для организации DVB-H вещания каждый оператор должен провести серьезную работу по интеграции своего решения с производителями мобильных телефонов. Интеграции требует система меню (service program guide), интерактивные услуги, система криптозащиты, возможно, работа с программами по адаптации картинки.
Сейчас несколько компаний имеют лицензии на организацию мобильного ТВ в формате DVB-H в Москве, все они планируют запустить коммерческие версии в этом году. Больше всего информации есть о проекте СММ. Два других вещателя тоже известны – это «Вымпелком» и «Голден Телеком». Во всех этих проектах используется головное оборудование компании Thomson, хотя системы кодирования выбраны разные. Есть надежда, что они будут в какой-то мере совместимы – то есть можно будет использовать одни и те же телефонные аппараты. Это, конечно, значительно облегчит и удешевит запуск, поскольку сами аппараты будут дешевле при больших объемах продаж. Тогда конкурировать проекты будут за счет контента или интересной маркетинговой стратегии, и абоненты от этого только выиграют.
Все операторы планируют вещать платные каналы. используя систему условного доступа. Вымпелком выбрал NAGRA Mobile (cм новость от 14.02.08). В мобильном вещании можно меньше уделять внимания борьбе с пиратами, поскольку видео передается с не очень высоким качеством. Видеосигнал можно будет записать, но нельзя будет использовать для показа на большом экране. Система доступа необходима, прежде всего, для управления подпиской и получения денег с абонентов, если предполагается модель PAY-TV. Рекламная модель мобильного ТВ возможна, но, как показывает пример Кореи, очень трудно набрать абонентскую базу, достаточную для окупаемости проекта за счет рекламы.
Между проектами есть разница в бизнес-модели. «Система Масс-медиа» – производитель собственного контента. В головную компанию АФК Система входит и оператор мобильной связи МТС, но, как отмечалось еще на конференции по IPTV в декабре, МТС в проекте мобильного ТВ пока не участвует. Таким образом, проект СММ организован вещателем. Два других оператора – это, прежде всего, операторы мобильной связи, и, судя по всему, мобильное ТВ в формате DVB-H будет запускаться именно как дополнительная услуга для абонентов их сетей.
Вообще в мире есть как раз эти два подхода к организации мобильного ТВ – со стороны вещателя и со стороны оператора. В Европе развитие получила операторская модель ведения бизнеса. Операторы мобильной связи субсидировали там телефонные аппараты для своих сетей. В результате оказалось, что операторы контролируют рынок телефонных аппаратов. Именно поэтому в Европе проекты мобильного ТВ запускаются пока операторами мобильной связи как дополнительная услуга, и прибыльность их можно оценить только косвенно – по увеличению APRU.
Как отмечают представители СММ, мобильное ТВ в России будет развиваться, скорее всего, не так, как в Европе. В России мобильная связь развивалась по-другому, операторы не субсидируют трубки, абоненты могут выбирать любые аппараты и легко переходить от одного оператора сети GSM к другому. Поэтому компания, которая не является оператором сети мобильной связи, тоже может организовать мобильное вещание.
Теоретически вещательная модель ТВ не требует обратного канала. Дополнительные квазиинтерактивные услуги, например, заказ видео, можно организовать через GPRS. При этом оптимальной будет схема подкастов, когда пользователь отсылает запрос на просмотр видео, и это видео загружается в память телефона в произвольное время – например, ночью, когда нет вещания.
С точки зрения контента, у вещательной компании есть некоторое преимущество по сравнению с мобильным оператором – этот контент уже есть. В России опять-таки есть свои особенности. Во всем мире платное ТВ привлекает зрителей с помощью спортивных передач. Под Чемпионат мира по футболу запускалось мобильное ТВ в Германии. Под Олимпийские игры в Пекине торопятся запустить мобильное вещание китайцы. В России есть бесплатные спортивные телевизионные каналы, поэтому операторам платного телевидения приходится труднее.
Эротический контент, приносящий заметный доход владельцам систем PAY-TV, вызывает некоторые опасения операторов мобильного ТВ, потому что могут возникнуть проблемы с регулирующими органами. Предполагается, что зрители будут смотреть передачи в общественных местах: транспорте, очередях и т.п., и как окружающие будут относиться к просмотру эротики, трудно предсказать. Хотя, как показали исследования предпочтений в Европе, телевидение на мобильнике в половине случаев смотрят дома. Аналитики предполагают, что так приходится поступать членам семьи, проигравшим битву за пользование обычным телевизором. Похожие результаты дают исследования в Корее. Судя по конференции, СММ во многом ориентируется на результаты исследований предпочтений аудитории в корейских проектах платного мобильного ТВ. Там оказалось, что наибольшей популярностью у зрителей пользуются сериалы. И, судя по высказываниям СММ, вначале они планируют запустить в мобильном вещании обычные телеканалы, возможно, дополнительно отмасштабированные для лучшего восприятия на маленьком экране. Это даст возможность дать абонентам на первом этапе заранее известный контент и разработать простые ценовые предложения.
Одним из основных производителей терминалов для мобильного телевидения в проекте «Система Масс-Медиа» будет «Самсунг». И.Дугинов из «Самсунга» выступил на конференции с очень интересным докладом, рассказав о подготовке телефонов для этого проекта. «Самсунг» подстраивается под вещательное оборудование и требования заказчика, разрабатывая настройки программного обеспечения под транспортный поток и систему криптозащиты.
К мобильному телефону, который используется для мобильного ТВ, помимо очевидного требования наличия DVB-H приемника предъявляются дополнительные требования:
- Необходима большая емкость батареи. В начале запуска корейского мобильного ТВ батареи хватало всего на полтора часа просмотра ТВ с активированным GSM трактом, поэтому при продаже телефонов абонентам предлагался запасной аккумулятор и автомобильное устройство для подзарядки. В последних моделях емкости батареи хватает на три часа.
- Нужен дополнительный объем памяти. Это связано с тем, что вещание в формате DVB-H ведется в импульсном режиме для уменьшения энергопотребления приемника, плюс из-за различных помех сигнал периодически теряется, поэтому нужен достаточный буфер для хранения видео.
- Хороший экран. Исходно разрабатывались модели со специально увеличенным экраном, «роботы-трансформеры», но через некоторое время производители пришли к выводу, что видео на телефоне – прежде всего, дополнительная услуга; основная функция телефона – звонки. Поэтому в последних моделях особенного упора на большой экран не делается.
Все эти особенности телефонов никак не помешают телефонным трубкам быть телефонами с интересным дизайном. Как показал корейский опыт «Самсунга», из множества абонентов в Корее, которые приобрели телефоны, поддерживающие мобильное ТВ, только половина подключилась, собственно, к самой услуге. Остальные купили телефон ради интересного дизайна и используют его как обычный телефон. В России, и особенно в Москве, как отмечают аналитики, процент покупки дорогих телефонов выше, чем в среднем в мире. Так что интересная модель телефона будет пользоваться популярностью, что будет способствовать успешному росту потенциальной абонентской базы проектов мобильного ТВ. СММ надеется на охват в 4% населения, и это уже будет очень неплохо.
