Несколько лет назад ведущие английские вещатели BBC, Channel 4 и ITV решили сделать общую библиотеку телепрограмм для их просмотра в режиме видео по запросу через интернет. Проект Kangaroo разрабатывался достаточно долгое время, но объединению крупнейших вещателей воспрепятствовали антимонопольные службы. Библиотека видеоконтента объединенных телеканалов была бы слишком хороша, а затраты на ее создание минимальны. В результате телеканалы запустили свои собственные интернет-сервисы (например, iPlayer у BBC), а идею создания портала, на котором можно было бы смотреть в режиме отложенного просмотра телепрограммы всех основных каналов, и имевшиеся по проекту технические наработки купила компания Arquiva, основным бизнесом которой является доставка телевизионного сигнала для нужд вещателей. На ее деньги и был запущен портал seesaw.com.
Портал был рассчитан на просмотр телепрограмм на территории Соединенного Королевства и закупал большое количество контента - на момент запуска в феврале 2010 у сервиса было 3000 часов бесплатного контента, к которым вскоре добавилась 1000 часов платного. Во многом контент был не эксклюзивным - те же программы можно было найти и на других сайтах. В отличие от HULU, у сервиса не было поддержки правообладателей, ведь телеканалы в проект не вошли. И статистика просмотров была в результате достаточно скромная - английские аналитики пишут о 1.3 млн просмотров видео в месяц и 5 млн уникальных посетителей с момента запуска. Для сравнения отмечается, что у iPlayer это недельная аудитория.
Использовалось потоковое видео в формате флэш. Технологической платформой занималась компания ioko, которая, в частности, создала интернет-вещание для платного телевизионного пакета Sky и для целого ряда других. Ioko последние два года участвовала в выставке IBC, где предлагала европейским телеканалам готовое решение для интернет-вещания. При этом компания отмечала, что ее решение подразумевает не просто распространение видео по рекламной модели, а и более сложные платные услуги.
Seesaw тоже запустил дополнительные платные услуги - как месячную подписку, так и аренду отдельных программ. В видео размещалась и реклама - то есть использовались все варианты монетизации. В конце 2010 Arquiva стала искать покупателя или инвестора для сервиса (который, конечно, для самой компании непрофильный), и не найдя его, приняла решение закрыть проект совсем. Одним из вариантов могла бы быть продажа проекта торговым сетям. Совсем недавно Tesco купил другой английский проект blinkbox - торговые сети ищут варианты замены падающим продажам DVD. Однако инвестора для сервиса отложенного просмотра телепередач так и не нашлось.
Трудно сказать, почему судьба SeeSaw не сложилась. Достаточно тяжело конкурировать с порталами самих телеканалов, которым легче и дешевле собирать контент и рекламировать пропущенные сериалы. У сервиса было не очень много времени, чтобы начать зарабатывать - от коммерческого запуска до решения о продаже прошел год. Все решение было собрано на отдельно купленных модулях, и скорей всего, сама Arquiva могла предложить в проект только какие-то решения по доставке контента. Кроме того, совсем недавно компанию ioko, создавшую техническое решение для портала, купили. Но, возможно, самым важным фактором стала разработка нового английского стандарта для гибридного вещания YouView, в рамках которого телезрителям будет очень удобно смотреть пропущенные серии телепрограмм, и в разработке которого участвует Arquiva. Скорей всего, после принятия YouView у сторонних сервисов, предлагающих отложенный просмотр, будет совсем мало шансов преуспеть. Телеканал будет показывать пропущенные серии сам, так как доступ к пропущенным сериям в YouView предполагается организовать через EPG - электронную программу передач телеканала.
Дополнительное чтение:
- История SeeSaw в Википедии
- блог компании и объявление о закрытии проекта c комментариями пользователей
- Журнал informitv о закрытии SeeSaw
- Ocean Blue Software: кобинирование IP и DVB услуг, выбор решения - статья в июньском Теле-Спутнике о middleware и, в частности, YouView
