Онлайн-кинотеатры Okko, «Амедиатека», ivi поделились с «Теле-Спутником» итогами развития рынка и трендами на будущее. Российское кино в последние годы все больше набирает популярность в сервисах видео по запросу (VoD), отмечают они. К примеру, Okko в 2017 году закупил на 15% больше отечественных картин, чем годом ранее. «За первые девять месяцев 2017 года доля продаж контента отечественного производства по модели EST (продажа цифровой копии, electronic sell-through) в Okko достигла 15%, по модели TVoD (прокат цифровой копии, transactional video on demand) — 10%», — отмечает генеральный директор Okko Иван Гродецкий. При этом пока большую часть выручки Okko все же делают голливудские новинки.
«Мы пополняем каталог российским контентом, развивая модели catch-up («вслед за эфиром», просмотр телепередачи в Интернете после телевизионного эфира) и catch-forward (просмотр контента до премьеры на ТВ). При этом 99% российских кинопремьер были показаны на ivi», — отмечает руководитель направления B2C PR-службы ivi Екатерина Годунова.
Напомним, что в августе ivi заключил соглашение с НТВ, согласно которому онлайн-кинотеатр будет показывать сериалы телеканала в режиме catch up и catch forward. В сентябре похожее соглашение ivi заключил с СТС.
Amedia TV в 2018 году намерена выпустить эксклюзивный контент собственного производства: документальные фильмы о рэп-баттле и Березовском. Они будут доступны на платных телеканалах компании и в онлайн-сервисе «Амедиатека». В 2019 году выйдут две телевизионных драмы. В интервью «Теле-Спутнику» генеральный директор Amedia TV Денис Горшков говорил, что «Амедиатека» планирует к 2020 году производить по два-четыре сериала в год.
Еще одним показателем того, что OTT-рынок стал уделять больше вниманию российскому контенту, стало появление онлайн-кинотеатра Start, в библиотеке которого фильмы и сериалы только отечественного производства. Несмотря на то, что, по заявлением создателей сервиса, он нацелен преимущественно на русскоязычных пользователей за рубежом, кинотеатру интересны и российские граждане. Например, Start стал сотрудничать «Одноклассниками».
Рост доли российского кино в доходах онлайн-кинотеатров подтверждает и исследование «Экосистема онлайн-кинотеатров России 2017», которое провели Российская ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК) и онлайн-кинотеатр Okko. Так, в 2017 году в платных сервисах доля отечественного контента достигла 10–15% в структуре доходов; на сайтах, работающих по рекламной модели, этот показатель превысил долю российских фильмов в традиционном кинопрокате. В абсолютных числах количество покупок и аренды российского кино пользователями увеличилось в общей сложности на 3% к 2016 году. Если, по данным J’son & Partners, в 2010-2014 годах основу библиотек контента российских сервисов составляли фильмы продолжительностью 90 минут, то в 2017 году в портфеле онлайн-площадок стало больше сериалов.
Кроме того
В 2017 году Amedia TV заключила расширенное соглашение с HBO, расширила деятельность на постсоветском пространстве (Казахстан, Беларусь) и запустила новые совместные пакеты с операторами платного ТВ. «В 2018 году мы объединим и перезапустим продукт у операторов платного ТВ (премиальные каналы + подписка). Также расширяем линейку контента, в основном внутри основной подписки», — поделился планами на следующий год Денис Горшков.
Отдельно участники рынка отметили рост платной модели потребления контента. «В 2016 году наша платная модель обогнала по доходам рекламную, а в первом полугодии 2017 году произошел исторический момент, когда платная модель обогнала по деньгам рекламную», — рассказывает Екатерина Годунова из ivi. На это, по ее мнению, повлияли эксклюзивные цифровые премьеры, собственное производство, сделки с телеканалами (развитие модели catch-up и catch-forward). Кроме того, драйверами можно назвать активное использование Big Data для лучшего понимания потребностей пользователей (в частности, развитие рекомендательного сервиса), развитие рынка smart TV, борьбу с пиратством.
На рекламном рынке онлайн-видео компании отмечают сближение ТВ- и OLV-рекламы (видеоролик рекламного характера перед просмотром другого видео) на смарт-ТВ, развитие интерактивных форматов и технологии Advanced TV (реклама на стыке ТВ- и digital-технологий, когда пользователи взаимодействуют с рекламой). «Так же можно ожидать повышенное внимание рекламодателей и площадок к качеству данных и чистоте размещения рекламных кампаний, более точные таргетинги и борьбу с фродом», — резюмирует Екатерина Годунова.
По данным исследования РАЭК и Okko, 13,64 млрд руб. составит объем российского рынка онлайн-сервисов к началу 2018 году (11,8 млрд руб. в 2016 году). К 2020 году эта сумма увеличится до 19,92 млрд руб. Аудитория легальных онлайн-кинотеатров России на сентябрь 2017 года составляла 39,6 млн человек (21,7 млн человек в 2013 году). Крупнейшими игроками рынка в 2016 году стали: ivi (33% рынка), Okko (16%), Megogo (13%), Амедиатека (8%) и TVzavr (5%).
___________________Подпишитесь на канал «Теле-Спутника» в Telegram: перейдите по инвайт-ссылке или в поисковой строке мессенджера введите @telesputnik, затем выберите канал «Теле-Спутник» и нажмите кнопку +Join внизу экрана.
