Как рассказывает глава "Брэйниент Рус" Владимир Марголин, офис открывается для упрощения операционного взаимодействия с российскими компаниями. По его прогнозу, доля интерактивной видеорекламы в России в ближайшие полтора года вырастет с 20% до 50%, а расходы на интерактивные форматы к концу 2016 года составят 500 млн рублей.Платформу Brainient используют рекламные агентства, интернет-площадки, владельцы видео во всем мире. Задачи, которые ставят заказчики, не зависят от региона. Требуется либо увеличить узнаваемость бренда за счет дополнительной информации или игры, либо предложить зрителям какое-то действие - это может быть покупка, расшаривание информации в социальной сети, что-то еще, и все это прямо из видеоролика, за счет добавления дополнительных слоев информации в формате flash. В мире и в России есть компании, которые тоже разрабатывают технологии интерактивного видео, однако до сих пор они используются редко. Владимир Марголин считает, что именно сейчас наступил такой этап развития видеорекламы, когда рекламодатели переходят к более интересным и эффективным форматам. И связано это как с насыщением рынка, так и с тем, что появились надежные механизмы для оценки поведения зрителей во время просмотра интерактивного видеоролика. Решение Brainient позволяет получать данные о времени, которое пользователь проводит на данном слое информации, о движениях курсора, нажатиях - любых взаимодействиях с содержимым ролика, и данные эти собираются практически в реальном времени. В зависимости от полученной статистики можно оптимизировать интерактивные сценарии. Часть действий можно реализовать в специальном простом редакторе, часть разрабатывается персонально программистами Brainient.Видеосегмент остается одним из самых быстрорастущих в Рунете. По данным Comscore, в марте этого года по сравнению с мартом 2014-го количество уникальных пользователей, которые смотрели видео в сети, выросло на 11%, до 70,6 млн. Эти люди просмотрели более 14 млрд роликов, при этом на каждого из них пришлось в среднем по 201 видео, а общее время просмотра превысило сутки и составило немногим более 24 часов (Comscore, VideoMetrix, 15+).«Видеопотребление в России продолжает расти, рынок видеорекламы также сложился и демонстрирует одни из самых высоких в отрасли темпов роста, – отмечает основатель Brainient Эми Галь. – Наш международный опыт свидетельствует, что в таких условиях на первый план выходит использование интерактивных технологий в видеорекламе. Спрос на наши продукты – как в странах, где мы уже присутствуем, так и на новых рынках, – позволяет Brainient ежегодно удваивать свои показатели».Директор по развитию рекламного продукта онлайн-кинотеатра ivi.ru Александра Стрелкова: «Мы продуктивно работаем с Brainient на протяжении уже более двух лет. Доля видео-интерактивов в общей выручке ivi.ru и спрос рынка на них неуклонно растут, поэтому мы видим большой потенциал у данного продукта. Только за прошлый год мы реализовали около 100 интерактивных кейсов с различными категориями и сегментами рекламодателей. Мы работаем с такими крупными брендами как Lego, Nike, Unilever, Danone и многими другими.»
07 мая 2015 в 17:41
Brainient предсказывает рост интерактивной видеорекламы в Рунете
Brainient, мировой лидер в сегменте интерактивных технологий для видеорекламы, открывает представительство в Москве. Компания предлагает технологическую платформу, которая позволяет использовать набор готовых интерактивных форматов взаимодействия со зрителями или разрабатывать новые решения.
Brainient, мировой лидер в сегменте интерактивных технологий для видеорекламы, открывает представительство в Москве. Компания предлагает технологическую платформу, которая позволяет использовать набор готовых интерактивных форматов взаимодействия со зрителями или разрабатывать новые решения.
Подписка на рассылку
Подпишитесь на рассылку, чтобы одним из первых быть в курсе новых событий