Такие данные следуют из исследования BrandScience, пишет «КоммерсантЪ». В опросе приняли участие 1,5 тыс. человек в городах с населением от 100 тыс. человек.
Аналитики делают вывод, что доля ТВ в структуре смотрения остается доминирующей, но драйвером выступает digital-видео, рост которого происходит за счет просмотра с мобильных устройств. Например, 60% посещений YouTube приходится на мобильные устройства. На рост потребления также влияет то, что люди читали чаще смотреть видео в общественном транспорте и, например, в очередях.
Если по ТВ зрители чаще смотрят фильмы (доля таких опрошенных составляет 81%), новости (69%) и юмористические программы (61%), то на смартфоне потребляют музыкальные клипы (38%), видеоблоги (40%) и рекламные ролики (32%). На планшете больше всего смотрят фильмы (47%), клипы (37%), рекламу, блоги и мультфильмы (по 32%). На компьютерах наибольшая часть просмотров приходится на фильмы (62%), телепередачи (42%) и клипы (41%). При этом 87% тех, кто смотрит онлайн-видео, также смотрят и ТВ, но лишь 9% россиян смотрят телепрограммы на сайтах телеканалов.
Всего 8% пользователей покупали видео, а 40% опрошенных допускают, что будут платить за него в будущем. Причем самая высокая доля потенциальных покупателей видео в онлайне — это люди в возрасте 45-55 лет: 46% респондентов этой возрастной группе готовы платить за видеоконтент. Реально наиболее часто покупают видео люди в возрасте 25–44 лет, доля таких респондентов составляет 9%. Напротив, младшая аудитория в возрасте 12–16 лет не готова приобретать видеоконтент, о чем заявили 67% подростков. Среди всех опрошенных 62% указали, что пользуются торрент-трекерами; 23% их не используют, но не отрицают такую возможность в дальнейшем.
Напомним, что по данным исследования Zenith Optimedia, проведенного на 63 рынках, в прошлом году потребители на просмотр видео в онлайне тратили 39,6 минут в день. Ожидается, что в 2017-ом этот показатель вырастет до 47,4 минут.
______________________Подпишитесь на канал «Теле-Спутника» в Telegram: перейдите по инвайт-ссылке или в поисковой строке мессенджера введите @telesputnik, затем выберите канал «Теле-Спутник» и нажмите кнопку +Join внизу экрана.
