В настоящее время рекламодатели предпочитают разместить рекламу в телеканале, идущем традиционным способом. Видеореклама в интернет-показах используется меньше и в первую очередь подразумевает формат прероллов в передачах, которые зритель смотрит после эфира. Замена рекламы для потокового интернет-вещания практикуется редко. Одна из основных причин того, что рекламные бюджеты не перераспределяются в пользу интернета - отсутствие единых методик видеоизмерений, по результатам которых рекламодатель или агентство может сравнить аудиторию в телевидении и интернете. Тестирование методики продлится до конца июля, в нем участвуют такие американские телеканалы как A+E, ABC, AOL, CBS, Discovery , FOX, NBC и др. Nielsen обещает предоставить телеканалам и агентствам коммерческий продукт к концу этого года. (подробнее см http://www.nielsen.com/us/en/press-room/2013/nielsen-expands-digital-measurement-with-pilot-program-for-new-c.html )
Роман Борисенко («Городской мониторинговый центр»): предиктивная аналитика должна работать во всех органах власти
Эксклюзив
