Высококонкурентный рынок
В настоящее время рынок кронштейнов, являющихся сопутствующей продукцией, продолжает динамично развиваться вслед за своим «локомотивом» — рынком ТВ-устройств. В «М.Видео-Эльдорадо» напоминают, что за первое полугодие 2022-го денежный объем российского рынка телевизоров достиг почти 100 млрд рублей, а в количественном выражении составил порядка 2,6 млн штук. Эксперты дефицита на нем в ближайшее время не прогнозируют. Так, даже несмотря на уход из России ряда популярных брендов телевизоров, российские и китайские производители довольно быстро займут освободившиеся ниши, уверены они.
Сегмент кронштейнов для ТВ, в свою очередь, собеседники «Телеспутника» называют высококонкурентным, а спрос на кронштейны - стабильным и сохраняющим позитивную динамику. «По итогам девяти месяцев текущего года спрос на кронштейны в наших сетях находятся на уровне прошлого года. Продажи категории напрямую связаны с ситуацией в ТВ сегменте, где спрос смещается в сторону больших диагоналей. Кронштейны приобретают примерно к каждой третьей модели с диагональю от 50 дюймов», — объясняет менеджер департамента «Аксессуары бытовой электроники» «М.Видео-Эльдорадо» Али Алиев. Представитель сети магазинов электроники и бытовой техники «Ситилинк» (входит в ГК Merlion), опираясь на собственные данные о продажах, также подтвердил «Телеспутнику», что на рынке кронштейнов для ТВ преобладает положительный тренд. «В данный момент в «Ситилинке» выросли продажи кронштейнов в штуках на 5 % по отношению к аналогичному периоду прошлого года. Наиболее популярные кронштейны — фиксированные и наклонные для телевизоров с диагональю от 32 до 55 дюймов», — говорит руководитель группы закупок ТВ и аудиотехники «Ситилинка» Егор Панин.
Ситуацию, которая сложилась на рынке «Телеспутнику» прокомментировали в NLE.
«Как известно, спрос на кронштейны напрямую зависит от рынка телевизоров, т. к. основная функция кронштейна — это способ размещения ТВ. Сложившийся кризис на рынке бытовой техники после февральских событий привел к активной смене торговых марок с новыми моделями. И нам как производителю кронштейнов, стало понятно, что наша стратегия развития ассортимента была как никогда правильная, сделав упор на универсальность и качество товара. Мы проанализировали тенденции и убедились, что модели кронштейнов Cadena с легкостью подходят к новым брендам телевизоров, которые заходят на рынок России, а ценовой сегмент становится выгодным антикризисным решением», — говорит ведущий менеджер по развитию и продвижению NLE Людмила Седельникова.
Правильный выбор
Сегодня рынок кронштейнов для ТВ переполнен предложениями от различных брендов и производителей. Их количество исчисляется десятками, а наименования продукции — тысячами. Так, например, на сегодняшний день на маркетплейсе «Яндекс.Маркет» представлено 2 306 кронштейнов для ТВ различного типа, на «Сбермегамаркете» — 2 627 товаров, на Ozon — 13 398 позиций данной продукции. Часть из них производится в России, но подавляющее большинство кронштейнов для телевизоров импортируется из Китая.
В подобных условиях сделать верный выбор сложно не только обычным покупателям, но даже профессионалам-монтажникам. Собеседники издания советуют, прежде всего, ориентироваться при выборе на несколько основных характеристик данной продукции: маневренность, универсальность, простота установки, качество материалов, соотношение «цена – качество, а также наличие дополнительных модификаций. Кронштейны Cadena, представленные на рынке семью топовыми моделями, по мнению экспертов, обладают всеми перечисленными преимуществами, и завоевали популярность как в столице, так и в регионах.
«Когда в ассортименте появились кронштейны Cadena, сразу обратила на них внимание. Кронштейны очень крепкие, сделаны основательно, люфтов нет, все как нужно. Хорошо прокрашены, имеют пластиковые декоративные вставки», — рассказывает собственник магазина «ТелеРадиоСистемы» в Оренбурге Елена Аскольская. С ней согласен индивидуальный предприниматель из Мурманска Брежнев А.К., продающий кронштейны Cadena в магазине «Триколор». Он обращает внимание на то, что за все время не было ни одного негативного отзыва от покупателей.
«Они выделяются на витрине яркой и качественной упаковкой. Крепеж кронштейнов предусматривает установку разных размеров телевизоров. При этом материалы кронштейна прочные, хорошо окрашены и есть встроенный уровень», — говорит он.
Представитель дистрибьюторской сети NLE, в каталоге которой представлены кронштейны Cadena, также указывает на то, что кронштейны от данного производителя выполнены исключительно из прочных материалов, холоднокатаной стали DC03/04–класса, которая сочетает высокие показатели пластичности с хорошей прочностью. «Даже ультратонкие модели кронштейнов с отступом от стены менее 3-х см (LP57-46T и KL21G-44F) выдерживают немалый вес (до 35–40 кг) и сохраняют свою прочность и компактность. Все кронштейны Cadena покрыты качественным порошковым покрытием. Это показатель того, что через год или два краска с кронштейна не облезет, даже при случайном механическом воздействии», — отмечает он.
Эксперты также отмечают, что в комплекте каждого кронштейна Cadena есть набор необходимого крепежа и детальная инструкция: то есть для монтажа любому установщику потребуются только инструменты, дрель/перфоратор и отвертка, чтобы сделать отверстие в стене и закрепить шурупы. «Таким образом, закупка дополнительных креплений не требуется. А простота сборки значительно сокращает время работы на установку конструкции», - говорит собеседник «Телеспутника». Кроме того, кронштейны выпускаютcя со множеством отверстий под различные параметры VESA. «Хочется отметить две модели, которые являются лидерами по характеристикам и имеют большой диапазон поддержки стандарта VESA – фиксированный кронштейн KM30-24T и наклонно-поворотный LPA50-443», — объясняют в NLE. При этом, наиболее распространенными моделями на рынке сейчас являются поворотные с наклоном, положение которых можно менять по вертикали или горизонтали, с углом наклона до 15°, а поворот в горизонтальной плоскости таких моделей возможен до 360°. «Прогрессивные модели кронштейнов имеют несколько складывающихся колен, что позволяет регулировать расстояние до стены, приближать или отдалять экран телевизора, тем самым создавая уют в доме или в офисе. В линейке Cadena наклонно-поворотные кронштейны представлены тремя моделями: LDA21-220, LPA50-443, LPA50-463L», — объясняют собеседники «Телеспутника». Помимо маневренности, у некоторых моделей кронштейнов Cadena есть кабель-каналы для крепления проводов. По мнению участников рынка, это позволяет легко организовать кабель-менеджмент и «убрать с глаз» пучок проводов, а также уберечь их от случайных дефектов. «Вторая «фишка» — это наличие декоративных накладок на наклонно-поворотных кронштейнах, которые просто закроют края, где будет виден крепеж. Даже при максимальном вылете телевизора от стены кронштейн сохранит эстетичный вид. Также важно наличие встроенного уровня, позволяющего без дополнительных инструментов ровно установить кронштейн на стену», — делятся мнением в NLE.
Для любой торговой точки, которая работает с новым товаром, большую роль играет соотношение «цена-качество», признается Мария Кузнецова: ее магазин «Теледруг» расположен в одном из торговых центров Оренбурга. «О кронштейнах Cadena у меня только положительные отзывы. Они сделаны очень добротно и покупателям они очень нравятся. Важное значение для меня играет приемлемая цена. Аналоги в данном ценовом предложении заметно хуже сделаны», — поделилась с «Телеспутником» Мария. В NLE подтверждают, что востребованность кронштейнов Cadena во многом объясняется доступной ценой на рынке. «На сегодняшний день это немаловажное преимущество для дилеров, кто занимается профессиональной установкой или продажей товара», — уточняет собеседник издания.
