CTV становится ключевым драйвером рынка видеорекламы в Европе

В полугодовом отчете Video Monetisation Report   аналитики отметили сохранение положительной динамики развития премиальной видеорекламы: общее количество просмотров рекламы выросло на 20% в годовом исчислении в Европе и на 12% в США. При этом доля просмотров рекламы на CTV в Европе удвоилась с 2023 года в основном благодаря усилиям европейских вещателей по интеграции линейного и цифрового контента, сообщает отраслевой портал Advanced Television.

Количество просмотров программатик-рекламы на CTV также растёт, увеличившись на 9% год к году в Европе и на 10% — в США. Расширяется и пул покупателей: число уникальных рекламодателей, использующих автоматизированные закупки на обоих рынках, выросло на четверть.

В отчете говорится, что в первой половине 2026 года в Европе произошел значительный сдвиг в сторону прямых трансляций. Количество просмотров рекламы в прямом эфире в Европе выросло с 25% во второй половине 2025 года до 32% в первой половине 2026 года: этому способствовали насыщенный спортивными событиями календарь и высокая популярность прямых трансляций для совместного просмотра.

В то же время в обоих регионах расширяется доступный для размещения рекламы инвентарь по мере улучшения доступности и прозрачности данных. Более половины запросов на размещение рекламы теперь содержат расширенные данные, в которых самым популярным стало поле «Жанр» (оно встречается в 57% запросов).  Количество просмотров целевой рекламы также выросло на 11% в Европе и на 5% год к году в США.

Аналитики подчеркивают высокий уровень вовлеченности пользователей в просмотр рекламы: средний показатель завершения просмотра в пре-, мид- и пост-роллах превысил 90%  на трех самых популярных устройствах CTV.

Ранее «Телеспутник» рассказывал, что несмотря на то, что CTV в США, Великобритании и Германии стало полноценным каналом для закупки медиа, процессы создания и оптимизации креативов для него не адаптированы, контент создается по модели традиционного линейного телевидения, и это пока что не позволяет брендам использовать рекламу с той же эффективностью, что и в социальных сетях.