Компания Samsung Ads в своем ежегодном отчете Behind the Screens 2026 пришла к выводу, что фрагментация потребления контента на устройствах Connected TV (CTV) окончательно закрепилась в качестве новой нормы. Анализ, основанный на данных более 70 миллионов смарт-телевизоров Samsung в Европе, показывает, что аудитория воспринимает подключенный телевизор как единую непрерывную среду просмотра в многочисленных приложениях, объединенных главным экраном.
«Фрагментация больше не является трендом — это реальность современного телевизионного ландшафта. Молодая аудитория использует в среднем на 20 процентов больше приложений и свободно перемещается между платными и бесплатными платформами. А так как зрители следуют за контентом, а не за конкретными сервисами, линейное ТВ, стриминг и гейминг стали взаимосвязанными частями сложной экосистемы», - отмечает представитель компании. По мнению аналитиков, привычки, связанные с просмотром телепередач, приобрели новую форму, которая больше напоминает использование смартфона, чем переключение каналов в линейном прошлом телевидения.
Согласно данным исследования, в 2025 году среднее домохозяйство использовало пять приложений, а общее количество запусков программ выросло на 8 процентов, достигнув 18,4 миллиарда. При этом лояльность к платформам снижается: пользователи выбирают сервисы исходя из актуальности и эксклюзивности контента. Фрагментация отражает стремление аудитории распределять свое внимание между более широким спектром платформ. Домашний экран стал критически важной точкой влияния — к нему обращаются более пяти раз в день. Девять из десяти респондентов используют его для выбора того, что смотреть дальше.
Рынок демонстрирует высокую степень конкуренции за внимание: только в первом квартале 2026 года на ведущих платформах SVoD было представлено более 650 футбольных матчей, 100 тысяч уникальных наименований контента и 90 новых игровых релизов, говорят аналитики.
У большинства зрителей есть несколько подписок одновременно, при этом зрители свободно переключаются между подписками в поисках того, что им нужно в данный момент. В среднем в одной семье используется пять приложений, 60 % пользователей сохраняют несколько подписок в течение всего года. 18 % переключаются между сервисами в зависимости от того, что доступно, 14 % в основном пользуются бесплатными платформами или платформами с рекламой. 8 % подписываются только на определенные шоу или мероприятия.
Тем не менее, в Европе гостиная с большим экраном остается общим пространством, где совместное времяпрепровождение за просмотром как эфирных, так и стриминговых каналов — норма, пишет отраслевой портал Advanced Televison.
В отчете также подчеркивается, что геймеры остаются наиболее перспективной, но недостаточно охваченной рекламой аудиторией. Они на 88% чаще следуют рекомендациям на домашнем экране и на 135 % чаще интересуются продуктами из ТВ-рекламы. При этом 72% геймеров предпочитают смотреть телевизор в компании двух и более человек, утверждают аналитики Samsung Ads.
Ранее «Телеспутник» рассказывал, что компании Equativ и Titan OS представили решение для размещения программной видеорекламы на главных экранах телевизоров в Европе и Латинской Америке.
