Участники ведущей медиаконференции Азии APOS пришли к выводу, что у зрителей исчезло как таковое понятие прайм-тайма. Как пишет The Hollywood Reporter, потребители постоянно переключаются между социальными сетями, мессенджерами и короткими видео, не отдавая предпочтение какому-то одному формату. А просмотр премиального платного контента занимает всего около 8% общего экранного времени.
Как отмечают аналитики, доля просмотров премиальных видео практически никак не меняется в зависимости от времени суток. Поэтому сегодня понятие «прайм-тайм» практически исчезло – в любое время дня пользователи примерно одинаково поглощены просмотром видеоконтента.
В отчёте привычки аудитории делят на «быстрое» и «медленное» внимание – то есть на короткие ролики из алгоритмической ленты и длинный контент, который подбирается пользователем осознанно.Эксперты подчёркивают, что даже при просмотре фильмов пользователи часто используют «второй экран» для просмотра быстрого контента, что делает процесс потребления контента фрагментарным.
Для успешной монетизации стриминговым сервисам предлагают встраиваться в производство быстрого контента. Наиболее подходящим примером является формат микродрам, который становится популярным в последнее время – сериалов с короткими сериями по паре минут.
О смене привычек аудитории «Телеспутник» уже писал ранее. Эксперты отмечают, что вовлечённость в вертикальные видео растёт, а короткие вертикальные сериалы превращаются в серьезный бизнес.
