Первый связан с законом о прокатных удостоверениях для стримингов, который удалось «заморозить». При этом большинство новых крупных проектов всё равно получают удостоверения, однако остановлена необходимость оформлять их на весь каталог, что означало бы основной объём трудозатрат.
Второй тренд — это сокращение объёмов производства оригинального контента, оптимизация расходов на него и активное использование партнёрских практик между платформами и телеканалами, что также ведёт к снижению издержек.
Третье — сохраняющийся рост рынка стримингов в целом, в том числе за счёт увеличения цены подписки. Приток новых пользователей замедлился, но, как отмечает Острый, «они уже оказались приучены к предлагаемой модели потребления контента, идея тратить на подписку не ноль рублей за пробный период, а нечто большее, их не отпугивает».
Ситуация в кинотеатральном прокате, по оценке эксперта, выглядит «чуть более нервной». Сохраняется «чудовищный перекос в сторону семейного контента», а крупные проекты в других жанрах появляются редко, но пользуются повышенным спросом — примерами стали «Кракен», «Дракула», «Август» и «Иллюзия обмана 3». Весь год наблюдалось снижение посещаемости при росте сборов: зрителей стало меньше, билеты — дороже, а общая выручка выросла. По мнению Острого, кинотеатры настроены достаточно оптимистично, так как прирост сборов позволяет покрывать инфляцию и растущие расходы, а «цена билета тоже пока что не достигла своего предела».
Отдельной проблемой остаётся летний прокат, который в 2025 году, по словам эксперта, был «страшно скуп на крупные официальные релизы». На 2026 год запланированы «Холоп 3» и «Последний богатырь. Колобок», но их может не хватить на всё лето. Летом 2025 года многие кинотеатры «выживали на пиратском контенте», и не исключено, что в следующем ситуация повторится, рассказал эксперт в разговоре с «Телеспутником».
Говоря о пиратстве, Максим Острый подчёркивает, что интерес аудитории к нему не угасает. По его словам, если смотреть на данные ЕАИС, в декабре анимационный фильм «Зверополис 2» (демонстрировался в российских кинотеатрах нелегально) если не возглавлял российский бокс-офис, то вносил значительный вклад в выручку кинотеатров. «Думать, что аудитория полностью перешла на российский и официальный контент, тоже в корне неверно», — резюмирует эксперт.
Ранее в разговоре с «Телеспутником» директор департамента клиентского опыта компании Wanta Group Егор Брус назвал ключевые тренды и риски медиарынка на 2026 год.
