В России растет спрос на онлайн-кинотеатры. По оценкам «ТМТ Консалтинг», объем российского рынка легальных VoD-сервисов, действующих по модели ОТТ и предлагающих для просмотра профессиональный видеоконтент, в 2021 году по сравнению с 2020 годом увеличился на 56% и составил 43,4 млрд руб. Аналитики прогнозируют, что в 2022 году эти показатели и вовсе вырастут до 60 млрд рублей.
Лидером рынка по итогам прошедшего года остался онлайн-кинотеатр ivi. Однако теперь второе место в ТОП-3 видеосервисов занимает «КиноПоиск» – его доходы выросли втрое. Okko (является частью экосистемы «Сбера») замыкает тройку лидеров.
В «ТМТ Консалтинг» отметили, что «КиноПоиск» увеличил число подписчиков благодаря развитию экосистемной подписки «Яндекс.Плюс».
В целом, на популярность видеосервисов оказала влияние пандемия и возросший из-за этого спрос на домашние кинотеатры, а также расширение числа пользователей мультисервисных подписок («Яндекс.Плюс», «СберПрайм» и других), в состав которых входит доступ к онлайн-кинотеатрам. Плюс ко всему сами сервисы стали больше инвестировать в производство собственного контента.
Несмотря на то, что по-прежнему процветает видео пиратство, доходы, полученные от пользовательских платежей, составили 37,2 млрд руб. (рост на 61%). Реклама принесла видеосервисам 6,2 млрд руб. (рост на 31%).
Еще одна тенденция, которую заметили аналитики, — это то, что сейчас конкуренцию неоператорским видеосервисам начинают составлять операторские VoD-сервисы. По оценкам «ТМТ Консалтинг», объем доходов, полученных операторами от предоставления услуги «видео по запросу», в 2021 году составил 11,9 млрд рублей.
Крупнейшими игроками рынка операторского VoD являются видеосервисы Wink («Ростелеком») и Kion (МТС).
Ранее сообщалось, что онлайн-кинотеатр Megogo, который еще недавно входил в тройку сильнейших, остановил свою деятельность в России.
