«Мы ожидаем, что цена акций VK Company Limited будет испытывать сильные колебания, поскольку оптимизм относительно новых возможностей компании будет охлаждаться неопределенностью в отношении ее стратегии», — написал в своей колонке Делицын.
В то время как размеры сокращения рекламного рынка на текущий момент не определены (ориентировочно — до 50 %), компании VK могла бы без борьбы достаться аудитория тех зарубежных проектов, доступ к которым сейчас закрыт по решению российских властей, отметил эксперт. Он добавил, что прямые конкуренты VK были удалены с рынка. «К сожалению, как показывают данные исследования Mediascope, эта аудитория практически полностью досталась Telegram. Основную роль сыграла политика монетизации Telegram, которая предоставила инфобизнесменам возможность зарабатывать на аудитории. Вероятно, определенную роль сыграла сложность оперативной реакции VK в период, когда сменились основной акционер и топ-менеджмент. В итоге время, которое аудитория проводит на VK, увеличилось лишь на две минуты в сутки (с 17 до 19 минут), в то время как в Telegram оно увеличилось в 2,5 раза — до 12 минут», — рассказал он.
Среди других открывшихся новых возможностей компании аналитик ФГ «Финам» выделил покупку сервиса агрегирования новостей «Яндекс.Новости» и рекомендательной платформы «Дзен» у «Яндекса». «Хотя для совершения сделки необходимо согласие Федеральной антимонопольной службы, нет сомнений, что оно будет получено. В результате сделки VK станет крупнейшим игроком рынка новостной агрегации», — подчеркнул он.
Еще недавно стало известно, что VK ведет переговоры о приобретении сервиса объявлений «Авито Холдинг» у Prosus. «Озвученные деловой прессой оценки сервиса составляют от 67 до 100 млрд руб., в то время как в 2019 году сервис оценивался в $4–4,5 млрд. Помимо того, что в случае благополучного завершения сделки покупка окажется выгодной для VK, она позволит компании стать крупным самостоятельным игроком рынка электронной коммерции (выручка Avito составляла 42,7 млрд руб. в 2021 году, чистая прибыль — 14,5 млрд руб.)», — поделился Леонид Делицын.
По словам эксперта, в консервативном прогнозе компания станет поддерживающим элементом родительского медийного холдинга с задачей удержать и монетизировать аудиторию, а также попытаться создать кросс-платформенные проекты. «При оптимистическом сценарии компания получит свободу действий в извлечении выгоды из возможности укрепить позиции сразу на нескольких рынках, что позитивно отразится на оценке ее капитализации», — пояснил он.
Ранее сообщалось, что VK и «Яндекс» выступили против законопроекта об отключении рекомендательных алгоритмов.
