В текущем году поведение рекламодателей стало более консервативным к тратам на продвижение, отметила эксперт.
«2025 год был хорошим на рынке и он продолжается. Если мы говорим про топ-6 сегментов, то он совершенно не изменились относительно прошлого года. Это торговля, финансы, СМИ, продукты питания, фарма и связь. Они стабильно перешли с 2024 года в топ сегментов-рекламодателей. Далее пошло небольшое движение. Очевидно что недвижимость, которая была на 7 месте, спустилась на 9. В топ-20 в этом году вернулись рекламодатели из сферы из сферы бытовых услуг и бытовой химии. А вот компьютерная техника и и развлечение из топа ушли», — обратила внимание Ольга Барская.
Говоря о каналах коммуникации эксперт высказала мнение, что все они «хороши, поскольку разными каналами можно достичь результата». При этом видеоформат телевидения остаётся охватным, однако много возможностей открывается в digital, радио и прессе.
Общий тренд также заключается в том, что бизнес всё более скрупулезно считает бюджет и деньги, требуя чтобы на каждый вложенный в рекламу рубль была прибыль. В свою очередь рекламные агентства всё глубже погружаются в бизнес компании-клиента.
