Повышение цен — это попытка заработать на происходящем?
Рассуждая о подорожании электроники, гендиректор TelecomDaily Денис Кусков назвал в числе причин падение курса рубля и изменение пути поставок оборудования.
Крупные торговые сети России подняли цены на электронику после начала спецоперации на Украине. «Повышение цен связано с прекращением поставок и изменением курса валют. В этих условиях стоимость товаров была заградительной, то есть она была направлена на тех, кто готов переплачивать. Цены поднялись от 30 % до 300 % в зависимости от типа техники. Те смартфоны, которые были в достаточном количестве, подорожали на 30 %, в “Связном”, например, все цены в среднем подняли в первые недели марта на 80 %. Далее эти цены корректировались из-за понижения спроса. Повышение цен — это рыночная ситуация, а не попытка заработать на происходящем, так как увеличение стоимости роняет спрос. Именно поэтому цены сейчас идут вниз», — заявил руководитель аналитической компании Mobile Research Group Эльдар Муртазин.
«Телеспутник» проанализировал, как именно менялась стоимость популярных моделей смартфонов, планшетов и ноутбуков с начала спецоперации — 24 февраля 2022 года (см. врезку «Примеры подорожания устройств»). Все цены на электронику взяты с сервиса по отслеживанию изменения стоимости на товары в интернет-магазинах.
Так, смартфон realme 8 6/128 Гб максимально подорожал на 3000 рублей, Apple iPhone 12 128 Гб — на 32 040 рублей, планшет Xiaomi Pad 5 128 Гб — на 7400 рублей, планшет Apple 12,9`` iPad Pro Wi-Fi 256 Гб — на 91 010 рублей, ноутбук Lenovo IdeaPad 5 Pro — на 45 000 рублей, ноутбук Lenovo IdeaPad 1 — на 19 200 рублей.
Примеры подорожания устройств
Смартфон realme 8 6/128 Гб c 21 января по 23 марта в «М.Видео» стоил 23 999 рублей, а к 24 марта подорожал на 2500 рублей. Этот же смартфон в «Ситилинке» с 24 февраля по 1 марта можно было купить за 20 990 рублей, а со 2 марта по 24 марта — за 23 990 рублей, то есть в итоге стоимость с начала спецоперации увеличилась на 3 тыс. рублей.
Цена на смартфон Apple iPhone 12 128 Гб в «М.Видео» держалась на уровне 69 999 рублей с 28 сентября прошлого года по 17 марта этого года. 18 марта стоимость модели взлетела до 94 999 рублей, а к 24 марта цена на смартфон снизилась до 79 999 рублей. В «Ситилинке» другая ситуация: с 20 февраля по 23 февраля 2022 года Apple iPhone 12 128 Гб можно было купить за самую минимальную сумму с начала продажи этого смартфона в магазинах сети — за 63 950 рублей (изначально Apple iPhone 12 128 Гб продавался за 84 990 рублей), 24 февраля ценник стал больше на 2200 рублей, а 25 февраля — на 12 790 рублей. К 26 февраля стоимость немного снизилась до 73 550 рублей. На этом уровне цена держалась до 28 февраля. 1 марта стоимость снова поднялась до 84 590 рублей, а ко 2 марту достигла своего пика — 95 990 рублей. На 31 марта ценник на данный смартфон не изменился.
Планшет Xiaomi Pad 5 128 Гб в «М.Видео» начал продаваться 29 октября 2021 года за 36 999 рублей. Цена держалась на этом уровне до 24 марта, на момент написания статьи — 31 марта — данной модели нет в наличии. В «Ситилинке» этот планшет появился в продаже 20 декабря минувшего года, тогда он стоил 36 990 рублей. К 25 февраля цену подняли до 44 390 рублей, а через день понизили до 42 540 рублей. После этого стоимость держалась на этом же уровне, а 29 марта товара уже не было в продаже.
Планшет Apple 12,9`` iPad Pro Wi-Fi 256 Гб в «М.Видео» с 21 января по 17 марта 2022 года можно было купить за 115 999 рублей. К 18 марта цена стала выше на 64 тыс. рублей. На этом уровне стоимость продержалась до 27 марта. В период с 28 марта по 30 марта цену снизили до 173 999 рублей, а к 31 марта — до 156 999 рублей. В итоге с начала спецоперации модель подорожала на 41 тыс. рублей. В «Ситилинке» ее стоимость росла постепенно. 24 февраля цена была равна 109 680 рублям, на следующий день — 115 990 рублям, с 26 по 28 февраля — 132 200 рублям, 1 марта — 133 389 рублям, а со 2 марта по 31 марта произошел резкий рост — планшет стал стоить 200 690 рублей.
Цена на ноутбук Lenovo IdeaPad 5 Pro 16ACH6 в «М.Видео» с 14 января по 23 марта текущего года держалась на уровне 114 999 рублей. 24 марта стоимость повысилась на 45 тыс. рублей, на этом уровне цена продержалась до 30 марта, а 31 марта ценник на данную модель упал на 10 тыс. рублей. С начала спецоперации стоимость этого товара увеличилась на 35 тыс. рублей. В «Ситилинке» цена на данный ноутбук 24 февраля была равна 110 390 рублям, а с 25 февраля по 5 марта — 126 890 рублям. Последний раз данный товар был в наличии 5 марта.
Ноутбук Lenovo IdeaPad 1 14IGL05 в «М.Видео» с 21 января по 17 марта стоил 26 999 рублей, с 18 марта по 23 марта — 38 499 рублей, 24 марта — 37 999 рублей, с 25 марта по 30 марта — 36 999 рублей, 31 марта — 32 999 рублей. В итоге стоимость с начала спецоперации повысилась на 6 тыс. рублей. Эта же модель в «Ситилинке» с 18 февраля по 24 марта стоила 25 690 рублей, 25 февраля — 30 290 рублей, 26 февраля — 29 550 рублей, 27 февраля — 31 690 рублей, 28 февраля — 33 910 рублей, 1 марта — 39 тыс. рублей, а со 2 марта по 31 марта — 44 890 рублей. В общей сложности ценник стал больше на 19 200 рублей.
Что будет дальше с ценами на электронику?
Кандидат экономических наук, завкафедрой коммерции и торгового дела факультета управления университета «Синергия» Галина Чернухина рассказала, что у российских ретейлеров все еще есть запас техники, которую они закупили по старым ценам. «Несмотря на это, они, пользуясь ажиотажным спросом, необоснованно увеличили цены в разы и получили огромные прибыли. Когда онлайн-покупатели пытались приобрести товары по прежним заявленным ценам, ретейлеры отменяли заказы, ссылаясь на отсутствие моделей у поставщиков. Продавцы оперативно меняли ценники в торговом зале, заявляя, что прежние цены недействительны. Таким образом ретейлеры пытались продать имеющиеся товары и, получив максимальную прибыль, закупить новые партии товаров. Это вполне ожидаемо после скачка курса валют. При этом продажи сильно выросли: люди покупали даже по несколько единиц товаров, избавляясь от обесценивающихся накоплений», — сообщила она.
Стоимость электроники будет зависеть прежде всего от санкций
Сейчас магазины допродают остатки, спрос пошел на убыль, отметила Галина Чернухина. «Стоимость электроники будет зависеть прежде всего от санкций. Дело в том, что товары дорожают не только из-за курса доллара, но и из-за проблем с поставками. Не исключено, что недружественные страны введут новые ограничения на поставку высокотехнологичных товаров. Поэтому сейчас очень сложно спрогнозировать ситуацию с поставками и ценами на товары, относящиеся к электронике», — поделилась она.
Часть техники уже не будет представлена в стране, а оставшаяся подорожает в сравнении с тем, что было в начале года, полагает Денис Кусков. Основной ассортимент составят китайские смартфоны, при этом вырастет доля серого импорта, считает он.
По прогнозу Эльдара Муртазина, в апреле начнутся поставки и тогда цены на электронику начнут нормализоваться. Однако он предупредил, что на это уйдет весь месяц.
