Оценки динамики продаж на российском рынке телевизоров у ретейлеров и маркетплейсов значительно различаются. Так в пресс-службе Wildberries & Russ на запрос издания сообщили что телевизоры, как и бытовая техника и электроника в целом, одна из самых быстрорастущих категорий товаров на маркетплейсе Wildberries. «Только за 11 месяцев 2025 года оборот телевизоров на нашей площадке вырос на 180% как по общей сумме продаж, так и в натуральном выражении». В компании такой быстрый рост связывают со значительным расширением ассортимента товаров, возможностью доставки крупногабаритных грузов прямо до двери клиента, а также ростом доверия к покупкам онлайн сложных и дорогостоящих товаров.
Коммерческий директор онлайн-ретейлера «Холодильник.ру» Алексей Погудалов, отметил что продажи в рублях в 2025 году по рынку телевизоров снизились на 10% по сравнению с прошлым годом с аналогичной динамикой в штуках. «В нашей сети за период январь-ноябрь 2025 года мы наблюдаем умеренный рост продаж в сравнении с аналогичным периодом 2024 года. В денежном выражении рост составил около 6%, в то время как штучные продажи увеличились на 22%», — сказал он, добавив, что в компании ожидают традиционный всплеск продаж в декабре 2025 года. «При этом, по результатам года сохранится падение порядка 10% по сравнению с 2024 годом, тогда как рост продаж в нашей сети оценивается на уровне 6-7%. В 2026 году прогнозируем более умеренный рост у нас, и некоторое снижение продаж по рынку в целом», — добавил Погудалов.
Руководитель группы закупок «Потребительская электроника» компании «Ситилинк» и Merlion Егор Панин, прогнозирует динамику продаж по рынку в декабре 2025 года на уровне 12-15% в деньгах и 10-7% в штуках год к году. «Мы в "Ситилинке" планируем пройти декабрь на уровне прошлого года», — добавил он.
По его словам, в течении всего года средняя цена по рынку осталась без изменений, при этом в течении последних месяцев 2025 года она снижалась на 5% по сравнению с прошлым годом. В «Ситилинке» не наблюдают падения средней цены из-за роста продаж моделей с большой диагональю.
«Средняя цена на телевизоры в России за период январь-ноябрь 2025 года изменилась не сильно, но, последние месяцы наблюдается постепенное снижение примерно на 4-5%. Это обусловлено усилением промо активности в моделях с невысокой ценой», — констатирует Алексей Погудалов.
Бренды, которые пользуются спросом в России, по данным «Холодильник.ру», это китайские телевизоры (Haier, TCL, Hisense) и южнокорейские (Samsung и LG) — на них приходится более 50% продаж. За ними следуют Sber, Xiaomi, Hyundai и Sony. В «Ситилинке» среди лидеров продаж назвали 3 бренда, которые имеют практически одинаковые доли в деньгах: TCL, Xiaomi, Samsung. Далее значительное место занимают Hyundai и Digma.
Игроки рынка сходятся во мнении, что стабильно растет спрос на российские телевизоры в лидерах линейка устройств от «Яндекса» и Sber. В пресс-службе Wildberries & Russ называют тренд 2025 года — рост спроса на ТВ со встроенными помощниками, например, с Алисой.
В пресс-службе «Холодильник.ру» также отмечают, что доля российских брендов на рынке телевизоров постепенно растет и составляет около 12%. Наибольшей популярностью пользуются марки Sber и «Яндекс». В компании связывают положительную динамику спроса на российские модели, что с улучшением их качества, функциональности и конкурентоспособной ценой. «Заметный рост на рынке показывает бренд Sber, в октябре и ноябре доля бренда достигает 10% в штуках, при этом, в первом и втором квартале 2025 года, доля была на уровне 5%. Активная работа производителя по продвижению продукции и предоставление на рынке конкурентных цен показывает отличный результат», — сказал представитель пресс-службы компании.
О стабильном росте этих российских брендов ТВ говорят также и в «Ситилинке», уточняя, что продажи Sber, достигли доли 5% в штуках.
Покупательский интерес смещается в сторону телевизоров с большей диагональю, хотя основная товарная масса — 40 дюймовые устройства. По оценке Алексея Погудалова, наибольшим спросом пользуются телевизоры с диагональю 32 и 43 дюйма, занимающие около 40% рынка в штучном выражении.
В пресс-службе Wildberries & Russ также подтвердили, что самой большой популярностью пользуются телевизоры с относительно небольшой диагональю около 40 дюймов, но при этом происходит смещение фокуса внимания в сторону 55 дюймовых ТВ.
«Самая популярная диагональ 55 дюймов с долей более 23% в деньгах. Далее идут ТВ 43 дюймов и догнавшие ее телевизоры 65 дюймов», — резюмирует Егор Панин.
Ранее «Телеспутник» писал, что на российском рынке появится новая операционная система для телевизоров. Среди главных ее особенностей — адаптация как для спутникового телевидения, так и для онлайн-смотрения и персонализированные рекомендации: система будет анализировать предпочтения пользователя, чтобы предлагать релевантный контент на главном экране.
