По количеству проданных устройств в 2025 году лидирующие позиции на рынке смарт-телевизоров и смарт-мониторов заняли бренды, ориентированные на массового покупателя. Наиболее заметное положение по количеству проданных устройств на протяжении года сохранял Haier. Заметные доли продаж также сформировали Hisense, Xiaomi и TCL, представленные широким ассортиментом моделей для различных сценариев использования — от базовых решений до более функциональных устройств с увеличенной диагональю и расширенными смарт-возможностями.
«В 2025 году покупатели все чаще выбирают телевизоры и смарт-мониторы как универсальные устройства для дома — не только для просмотра контента, но и для игр, стриминга и повседневного использования. Растет интерес к моделям с качественным изображением, современными матрицами и удобными смарт-платформами, а также к решениям, которые легко интегрируются с другими цифровыми сервисами. При этом на рынке сохраняется спрос как на доступные модели, так и на более технологичные устройства с расширенным функционалом и увеличенной диагональю», — отметил руководитель департамента «Кино и Звук» компании «М.Видео» Иван Баратынский.
В денежном выражении рынок формируют технологичные и экосистемные бренды. По итогам 2025 года лидирующие позиции по объему продаж в рублях занимают Haier, Samsung, TCL и Hisense. В этом сегменте покупатели чаще выбирают модели с высоким разрешением, современными типами матриц, поддержкой стриминговых сервисов и возможностями интеграции с экосистемами умного дома.
В структуре продаж телевизоров доминируют модели среднего ценового сегмента. Наиболее востребованными стали устройства стоимостью от 10 до 20 тыс. рублей — на них пришлось около трети всех продаж в натуральном выражении. При этом более половины покупателей выбирали телевизоры дороже 20 тыс. рублей, что отражает устойчивый интерес к моделям с расширенным функционалом, увеличенной диагональю и более высоким качеством изображения.
Сезонно наибольший спрос на телевизоры и смарт-мониторы приходится на зимние месяцы, а также на периоды крупных промоактивностей. Пиковые объемы продаж в 2025 году были зафиксированы в январе, ноябре и декабре, а также в начале летнего сезона, что связано как с обновлением техники и переездами, так и с традиционными распродажами.
В части программных платформ рынок смарт-телевизоров в 2025 году остается высоко диверсифицированным. Наибольшую долю продаж в натуральном выражении занимает Android/Google TV — около 44%. При этом российские операционные системы в совокупности заняли более 25% рынка, что отражает устойчивый интерес покупателей к локализованным интерфейсам, интеграции с отечественными сервисами и экосистемами, а также удобству повседневного использования смарт-функций. Собственные платформы глобальных производителей — Samsung Tizen и LG webOS — сохраняют положение на рынке за счет фирменных интерфейсов и экосистемных возможностей.
«По итогам 2025 года рынок смарт-телевизоров и мониторов продемонстрировал переход к более спокойной и рациональной модели развития, где ключевым фактором остается соответствие устройства реальным сценариям использования, а также баланс между возможностями, качеством реализации и ценой. В этом году закрепился тренд на поиск оптимального соотношения цены и возможностей, когда даже доступные модели должны оправдывать базовые ожидания по качеству и удобству», — сказал консультант отдела исследований цифровых товаров ICMR («ГФК-Русь») Павел Синцов.
Ранее представители российских ретейлеров и маркетплейсов приводили разные оценки по динамике продаж рынка телевизоров в своих сетях. При этом опрошенные «Телеспутником» игроки рынка отмечают, что трендом 2025 года стало увеличение доли продаж российских телевизоров. Средняя цена на телевизоры в последние месяцы, по их словам, снизилась на 5% по сравнению с уровнем 2024 года.
