Рынок онлайн-кинотеатров: почему замедляются темпы роста выручки

Комментируя «Коммерсанту» текущую ситуацию, директор по проектам «ТМТ Консалтинг» Елена Крылова отмечает, что период взрывного роста платных подписок подходит к концу. «В 2026 году мы ожидаем роста рынка примерно на 20%, до 226 млрд руб. Высоких темпов наращивания платных подписок и прибыли уже не будет», — подчеркивает эксперт, добавляя, что рынок постепенно достигает насыщения, а доля рекламной модели в структуре доходов продолжает снижаться.

Трансформация рынка во многом обусловлена изменением потребительского менталитета и уходом западных мейджоров. Чтобы компенсировать отсутствие голливудского контента, платформы активно инвестируют в производство оригинальных сериалов и фильмов, а также развивают партнерские программы и спортивные трансляции. По данным Telecom Daily, в 2025 году число пользователей онлайн-сервисов достигло 75 млн человек. При этом эксперты указывают на сохраняющееся влияние пиратского контента, который остается серьезным конкурентом для легальных площадок, особенно в условиях роста стоимости подписок.

В сегменте традиционных кинотеатров ситуация остается сложной: за последние шесть лет посещаемость залов снизилась почти вдвое. Основными факторами давления стали рост цен на билеты — в начале 2026 года средняя стоимость составила 492 рубля — и изменение привычек аудитории, которая все чаще отдает предпочтение домашнему просмотру. Несмотря на успех отдельных релизов, таких как «Чебурашка 2», эксперты полагают, что полного восстановления до допандемийных показателей ожидать не стоит, так как модель потребления контента окончательно сместилась в сторону цифровых платформ.

Ранее «Телеспутник» писал, что большинство респондентов включает телевизор каждый день, хотя чаще всего это касается людей в возрасте. Молодежь предпочитает смотреть фильмы с гаджетов. А вот в кинотеатры россияне почти не ходят.