Рынок платного ТВ в России вырос в 2025 году почти на 10%

По оценкам аналитиков J'son & Partners, абонентская база платного ТВ в технологиях доставки сигнала по кабелю (аналоговый и цифровой) в 2025 году продолжила снижение. Но потеря абонентов в них была полностью компенсирована за счет спутникового ТВ, IPTV и ОТТ. В результате общая абонентская платного ТВ база выросла. В конце 2025 года услугами платного ТВ в России пользовалось 61,1 млн абонентов, что на 4,7% выше, чем в 2024 году. По уточненным данным, в 2024 году рост составил 6,6%.

Общая выручка рынка платного ТВ от абонентских платежей в 2025 году выросла больше, чем официальная инфляция. Но ненамного, что объясняется несколькими факторами: рост общей абонентской базы произошел прежде всего за счет ОТТ, операторы ограничены в возможности резкого повышение тарифов, игроки рынка плавно поднимали цены прежде всего на конвергентные тарифы, где платное ТВ является лишь частью доступных сервисов. По информации J'son & Partners, в 2025 году выручка от абонентских платежей за услуги платного ТВ составила 165,4 млрд рублей. По отношению к 2024 году состоялся рост на 9,7%. В 2025 году среднерыночный APRU достиг 222 рубля. 

Количество тематических вещателей, в эфире которых размещается реклама, стабилизировалось. По состоянию на январь 2026 года в России продается реклама на 122 таких телеканалах. В 2025 году их выручка от рекламы достигла 18,3 млрд рублей. В 2025 году общая выручка рынка платного ТВ (абонентские платежи и доходы телеканалов от рекламы) в России составила 183,7 млрд рублей.

Ранее «Телеспутник» писал, что выручка легальных видеосервисов в 2025 году выросла на 29,2%, достигнув 220,1 млрд рублей, причем значительную часть доходов им принесла подписная модель — 165,9 млрд рублей. Рынок растет за счет увеличения общего числа подписчиков и стоимости подписки, среднее подорожание которой составило 15%.