Shoppable-реклама: «Яндекс» тестирует формат покупок через Smart TV

Компания «Яндекс» приступила к тестированию функционала для совершения покупок непосредственно через умные телевизоры (Smart TV). Как сообщает «Коммерсант», на текущем этапе интеграция рекламных механик предполагает использование QR-кодов для перехода на сайты продавцов, однако в перспективе разработчики планируют внедрить полностью автономный процесс оформления заказов через интерфейс ТВ-устройства.

Комментируя перспективы нового формата, директор по медиазакупкам «СберМаркетинга» Сергей Панкин отметил: «Если «Яндекс» планирует доработать технологию так, чтобы телезритель мог дойти до покупки, минуя этап QR-кода, это станет новым инструментом для российского рынка». Эксперт подчеркнул, что удобство использования пульта для таких операций может быть обеспечено за счет уже привязанных к экосистеме «Яндекса» платежных данных и адресов доставки пользователей.

На данный момент рекламодатели могут добавлять карточки товаров в аукционную видеорекламу на устройствах с поддержкой интернета (Connected TV) через платформу «Яндекс Директ». По словам представителей компании, это позволяет зрителю ознакомиться с детальной информацией о продукте, перейдя по ссылке. Стоимость тысячи показов (CPM) в рамках данного инструмента оценивается рыночными экспертами в диапазоне 250–400 рублей. При этом участники рынка предупреждают, что на начальном этапе стоимость размещения может превышать стандартные расценки на CTV-рекламу на 10–15%.

Развитие сегмента Connected TV происходит на фоне стагнации классического телевидения. По оценкам экспертов, рынок CTV-рекламы в России демонстрирует уверенный рост, в то время как расходы крупнейших рекламодателей на традиционное ТВ имеют тенденцию к снижению. Несмотря на то что формат Shoppable Ads пока не является массовым, аналитики видят в нем потенциал для крупных ретейлеров, брендов одежды и товаров повседневного спроса (FMCG). Успех технологии будет зависеть от простоты пользовательского сценария и готовности аудитории к совершению покупок через медиаустройства.

Ранее «Телеспутник» писал, что рекламным креативам для CTV нужна адаптация и измерение эффективности. Аналитики Forrester Consulting решили разобраться, что мешает брендам использовать рекламные креативы на CTV также эффективно, как и в социальных сетях. Они опросили более шестисот топ-менеджеров, отвечающих за рекламу и маркетинг, и выяснили: причина кроется в копировании традиционных подходов к производству рекламного контента.