Совокупная выручка OTT-сервисов Восточной Европы в 2021 году составит 1,976 млрд долларов. В 2010 году рынок заработал 26 млн долларов, а в 2015 году — 454 млн долларов, причем половина этой суммы пришлась на Россию.
Такие данные следуют из отчета, подготовленного исследовательской компанией Digital TV Research. В исследовании анализировались рынки 11 стран.
По мнению аналитиков, на Россию будет приходиться половина рынка OTT Восточной Европы как минимум в течение ближайших пяти лет. Из 1,522 млрд долларов выручки, который заработает рынок в период с 2015 по 2021 год, России достанется 724 млн долларов. 220 млн долларов заработает Польша.
Основной доход будут генерировать продажи подписки на доступ к фильмам и телепрограммам (SVOD). Выручка от этого сегмента в 2021 году будет на уровне 1,14 млрд долларов, а количество подписчиков вырастет до 19,7 млн абонентов. Лидерами Восточной Европы по этому направлению также будет Россия (10 млн подписчиков), а Польша займет второе место. В 2015 году абонентами SVOD были 3,35 млн восточноевропейцев.
По словам главного аналитика Digital TV Research Симона Мюррея (Simon Murray), сейчас рынок OTT Восточной Европы менее развит, чем в большей части остального мира. Ситуация изменится с появлением новых игроков, но даже после 2021 года в регионе еще останется потенциал для дальнейшего роста OTT.
В прошлом году Digital TV Research прогнозировал, что выручка OTT-сервисов Западной Европы вырастет до 13,72 млрд долларов к 2020 году. «TMT Консалтинг» оценивает текущее состояние российского рынка OTT в 3,4 млрд рублей и прогнозирует рост до 4,5 млрд рублей к концу года.
