GMPD начал с августа 2017 года регулярно мерит видимость (viewability) всего видеорекламного инвентаря, размещаемого на стационарных компьютерах (desktop) в партнерской сети компании. В течение года, отмечается в сообщении селлера, этот показатель вырос на 10%. Своего максимума средняя видимость достигла 30 апреля этого года — 76%.
Метрики видимости различаются у видеорекламы, которая демонстрируется на сайтах-витринах, непосредственно работающих с контентом, и на сайтах-дистрибуторах, размещающих тот же контент на правах партнеров. У видеорекламы в плеерах витрин она достигает в среднем 92%, в сети дистрибуции показатель ниже — 67%. Среди партнеров GPMD лидерами с видимостью более 90% остаются порталы ivi.ru, tnt-online.ru, friday.ru, 2x2tv.ru, tv3.ru и rutube.ru.
По стандарту американской организации Media Rating Council (MRC), показ рекламы считается видимым, если более 50% площади видеорекламного материала находятся в видимой области браузера на протяжении двух последовательных секунд.
«Распространение модели продаж видимых показов со временем приведет к тому, что сложившееся на сегодня определение того, что считать показом видеорекламы, придется менять. Да, видимые показы дороже, но мы прогнозируем, что довольно скоро рекламодатели будет закупать основные объемы видеоинвентаря именно по этой модели», — отмечает директор по развитию бизнеса GPMD Сергей Коренков.
__________________________________________________