img25 июня 2013 в 21:03

Как посчитать "клики" для телевизионной рекламы

Shazam предложил новую метрику для анализа вовлеченности телезрителей при просмотре рекламных роликов - "Shazam Engagement Rate". Компания помимо распознавания музыкальных треков занимается интерактивной рекламой и дает телезрителю возможность отреагировать на ролик с помощью "второго экрана" - смартфона или планшетника.

Shazam предложил новую метрику для анализа вовлеченности телезрителей при просмотре рекламных роликов - "Shazam Engagement Rate". Компания помимо распознавания музыкальных треков занимается интерактивной рекламой и дает телезрителю возможность отреагировать на ролик с помощью "второго экрана" - смартфона или планшетника.
Соответствующие рекламные ролики идут в США и предполагают, что рекламодатель договаривается с Shazam. Ролик помечается специальным символом, пользователь может получить дополнительную информацию на своем смартфоне, или проучаствовать в конкурсе, или выполнить какие-то другие заранее предусмотренные действия. Синхронизация рекламного ролика и приложения на смартфоне происходит с помощью распознавания аудиодорожки. Сейчас компания предложила рекламодателям способ определить, в каких именно телепередачах реклама вовлекает больше всего пользователей. Количество просмотров конкретной передачи определяется с помощью использования стандартных телевизионных рейтингов. Соответственно, "Shazam Engagement Rate" представляет собой отношение количества откликов (запусков приложения во время рекламы) к количеству зрителей передачи. Оказывается, что при постановке ролика в разные программы результат отличается в разы - может оказаться в 8 раз больше, а может и в 10 раз меньше.

Подписка на рассылку

Подпишитесь на рассылку, чтобы одним из первых быть в курсе новых событий