Мобильное ТВ в Италии - бесплатно для абонентов

3 Italia предлагает абонентам доступ к телеканалам в формате DVB-H с мая 2006 года. К августу 2007 было подписано 700 тыс человек. В июне 2008 оператор объявил, что запускает дополнительно новую услугу La3 - бесплатный пакет телеканалов, который должен будет окупаться за счет рекламы. Предполагается, что это будет особенная интерактивная реклама с использованием обратного канала. Рекламная модель мобильного ТВ в Европе до сих пор не применялась, в случае использования вещательных стандартов (DVB-H и др.)для доступа к телеканалам через мобильные терминалы подписчикам предлагалось платить фиксированную ежемесячную плату (около 30 евро). Рекламная модель используется в одном из корейских проектов мобильного ТВ, организованном корейскими вещателями.