УЕФА в настоящее время проводит конкурсы по покупке национальных прав на показ главных матчей в сезонах 2021-2024 годов. К текущему моменту американская сеть CBS и британская BT приобрели права для своих стран.
В то же время генеральный секретарь УЕФА Теодор Теодоридис (Theodore Theodoridis) заявил Financial Times, что УЕФА рассматривает возможность отказаться от продажи прав телевизионным вещателям в отдельных странах, вместо этого предложив зрителям в этих странах просмотры на OTT-платформе организации.
Реализовать этим планы можно за счет развития стримингового сервиса UEFA.tv, запущенного в июне 2019 года. Сервис сейчас предоставляет возможности бесплатного просмотра матчей в режиме реального времени, а также видео по запросу. Превращение UEFA.tv в полноценную OTT-платформу позволит показывать соревнования миллионам поклонников футбола. Этот шаг будет означать радикальные перемены на рынке продажи прав на трансляции традиционным вещателям, объем которого составляет 3,25 млрд евро в год.
«На данный момент у нас много партнеров по трансляциям, и мы с нетерпением ждем развития наших партнерских отношений. Мы просто хотим быть готовыми [к переменам] и иметь на этот случай альтернативные варианты», - сказал Теодоридис.
Подобные сценарии рассматриваются на фоне заявлений крупных игроков платного ТВ, таких, как Sky в Великобритании, о том, что они больше не хотят тратить огромные суммы на покупку прав на спортивные трансляции, поскольку все труднее перекладывать эти расходы на аудитории, перетекающие на OTT-платформы.
В последние годы онлайн-сервисы соревнуются за права на показ футбола, в частности, Amazon приобрел в текущем сезоне права на матчи английской Премьер-лиги. Но и OTT-площадки не проявляют готовности платить за права больше, чем традиционные вещатели.
В этой связи аналитическая компания Enders Analysis опубликовала отчет, в котором говорится, что «футбольный телевизионный бум» заканчивается, особенно в национальных лигах Англии, Испании, Германии, Италии и Франции.
Поэтому УЕФА намерена экспериментировать со своим собственным стриминговым сервисом на нескольких национальных рынках за пределами Европы, где права на трансляции стоят не более 5–10 млн. евро в год. Организация также рассмотрит вопрос о переходе на OTT-модель на любом национальном рынке, где телевещатели готовы платить за права на матчи Лиги чемпионов меньше, чем запрашивает УЕФА.
Со временем УЕФА может перейти на новую бизнес-модель по примеру крупных спортивных лиг США, где, например, Major League Baseball запустила сервис по подписке с годовой выручкой в $620 млн.
_________________________