Россияне активнее переходят на вертикальный формат сериалов

По данным аналитиков MTS StartUp Hub, которые приводит Hi-Tech Mail, ежемесячная аудитория пяти профильных приложений в период с января по сентябрь 2026 года увеличилась на 36%. Формат, зародившийся в Китае, предполагает выпуск серий длительностью одну-две минуты с обязательным использованием клиффхэнгеров — резких сюжетных обрывов на самом напряженном моменте для стимуляции интереса к следующему эпизоду.

Согласно прогнозам Media Partners Asia, мировой рынок подобных проектов вне Китая вырастет с 1,4 млрд долларов в 2024 году до 9,5 млрд долларов к 2031 году. В России за девять месяцев 2026 года структура рынка претерпела значительные изменения: если в январе 92% аудитории приходилось на одного зарубежного игрока, то к сентябрю его доля снизилась до 58%, тогда как совокупная доля российских платформ достигла почти 40%.

Меняется и портрет потребителя контента. В одном из приложений доля мужчин-зрителей увеличилась с 1% во втором квартале 2024 года до 30% в первом квартале 2026-го, а доля аудитории в возрасте 22—27 лет выросла с 7% до 26%. Пользователи демонстрируют высокую вовлеченность: в США, например, аудитория ведущего зарубежного приложения проводит в нем в среднем 35,7 минуты в день, что превышает показатели Netflix — 24,8 минуты. Около 70% зрителей предпочитают смотреть микродрамы перед сном, при этом пик активности приходится на вечер воскресенья.

Производственный цикл таких сериалов ориентирован на высокую скорость: создание сезона из 70—80 серий занимает около недели при бюджете 150—250 тыс. долларов. Платформы используют стратегию мобильных игр, тестируя контент с помощью коротких рекламных фрагментов и масштабируя только те истории, которые обеспечивают удержание аудитории и готовность к оплате. Монетизация строится на сочетании бесплатного доступа к первым сериям с последующим предложением подписки, покупки виртуальной валюты или просмотра рекламы.

Тем не менее эксперты отмечают сложности с выстраиванием устойчивой бизнес-модели. Зависимость от платного трафика остается высокой: у одного из мировых лидеров сегмента расходы на маркетинг в 2025 году составили 55% от выручки. По словам экспертов, российский рынок находится на стадии формирования интереса, однако ключевой задачей остается поиск эффективных инструментов привлечения и удержания зрителя.

Ранее аналитики «Ванта Груп» рассказали «Телеспутнику», что доля смотрящих вертикальные сериалы растёт быстрее за пределами молодёжного ядра.