Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на совместное исследование рекламного агентства «Affect» и аналитического сервиса «LiveDune», российские бренды начали активно переносить свою коммуникационную активность из Telegram в мессенджер «Макс» и социальную сеть «Вконтакте». Согласно полученным данным, в период с декабря 2025 года по май 2026 года доля «Макс» в медиамиксе компаний увеличилась почти в три раза, достигнув 24%.
Эксперты отмечают, что на фоне технических ограничений мессенджера Павла Дурова бизнес вынужден искать альтернативные каналы взаимодействия с аудиторией. Согласно выводам аналитиков, доля Telegram в медиамиксе брендов за отчетный период сократилась более чем вдвое – с 47% до 19%, в то время как «Вконтакте» укрепила свои позиции, заняв 56% рынка.
Статистика подтверждает существенное изменение потребительского поведения: в апреле 2026 года объем просмотров брендового контента в «Макс» вырос на 49%, а во «Вконтакте» – на 25–40% по сравнению с январем того же года. При этом показатели Telegram продемонстрировали падение на 61%. Рост активности бизнеса отразился и на частоте публикаций: в «Макс» она увеличилась с 4,6 до 7,7 поста в неделю, а во «Вконтакте» – с 6,5 до 7,3 поста.
Переток аудитории и рекламодателей происходит на фоне регуляторного давления на Telegram. Напомним, в феврале Роскомнадзор принял решение о замедлении работы мессенджера из-за систематического несоблюдения российского законодательства.
Ранее «Телеспутник» рассказывал об исследовании, которое установило исчезновение понятия «прайм-тайма». Время, которое затрачивает современный зритель на премиальный контент, остаётся стабильным независимо от времени суток. При этом потребитель даже при просмотре фильмов часто отвлекается на короткие ролики.
_6ae0d1dfa70d3.jpg)
