_6a21ce9f96cea.jpg)
Как сообщается в исследовании LG Ad Solutions, на которое ссылается отраслевой портал Advanced Television, экран телевизора с поддержкой Smart TV превратился в важную точку контакта для маркетологов киноиндустрии. Согласно результатам опроса более 1000 британских пользователей подключенных ТВ (CTV), именно этот интерфейс определяет, как и где зрители будут смотреть кино, влияя на их потребительское поведение в отношении кинопремьер и домашнего контента.
«Исследование показывает, что главный экран Smart TV — это не просто место, где зрители начинают свой путь в мире развлечений, это пространство, где кинозрители вдохновляются на конкретные действия. Для студий и дистрибьюторов это мощный инструмент влияния, позволяющий захватить внимание потребителя на стыке поиска, намерения и совершения покупки», — прокомментировал результаты опроса представитель компании.
Статистика подтверждает высокую эффективность данного канала: 93% опрошенных киноманов видели рекламу новых фильмов на главном экране своего ТВ, при этом 35% из них признались, что именно это побудило их отправиться в кинотеатр. В сегменте домашнего просмотра показатели еще выше: 80% пользователей получили напоминание о возможности аренды или покупки фильма, а 56% в итоге совершили транзакцию. Кроме того, 52% зрителей после просмотра промо на экране переходят к просмотру трейлера, а 51% начинают искать дополнительную информацию о картине.
Телевидение остается самым влиятельным каналом для знакомства с фильмами: его назвали 68 % респондентов, и оно опережает рекламу в социальных сетях на 15 п.п. Эксперты подчеркивают, что для киностудий открываются широкие возможности по использованию динамических сообщений с учетом геолокации: 81% зрителей проверяют расписание сеансов, а 57% приобретают билеты как минимум за день до похода в кино.
Исследование телесмотрения ранее представили также в Samsung Ads. В своем ежегодном отчете Behind the Screens 2026 аналитики пришли к выводу, что фрагментация потребления контента на устройствах Connected TV (CTV) окончательно закрепилась в качестве новой нормы. Анализ, основанный на данных более 70 миллионов смарт-телевизоров Samsung в Европе, показывает, что аудитория воспринимает подключенный телевизор как единую непрерывную среду просмотра в многочисленных приложениях, объединенных главным экраном.
