CTV обеспечивает половину просмотров рекламы в Европе

На долю CTV приходится 86% всех просмотров в США и 50% — в Европе, сообщает отраслевой портал Advanced Television со ссылкой на исследование Video Marketplace Report компании FreeWheel.  Аналитики FreeWheel отмечают, что росту сегмента способствует развитие платформ закупки CTV на базе искусственного интеллекта, которые упрощают взаимодействие между издателями и рекламодателями, а также автоматизируют рабочие процессы. Значительную долю просмотров CTV-рекламы  (25%) обеспечивают прямые трансляции событий.

В исследовании говорится, что во второй половине 2025 года в США и Европе наблюдался значительный рост количества просмотров программатик-рекламы (рекламы, которая закупается при помощи автоматизированной системы в режиме реального времени) по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (на 28% в США и 38% в Европе). При этом количество уникальных рекламодателей, использующих программатик-модель, увеличилось на 21 %. Модель привлекает широкий и разнообразный круг покупателей, открывая новые возможности для получения прибыли в экосистеме, и на нее сейчас приходится 33 % от общего числа просмотров рекламы в США и 22 % —  в Европе.

Исследователи также выделили разницу в подходах к таргетированию: в США при программном таргетинге предпочтение отдается демографическому таргетингу (54%) против поведенческого (46%). В Европе ситуация обратная: 60% делают выбор в пользу поведенческого таргетинга против 40% демографического.

Ранее директор по маркетингу компании Visible Ольга Авдонина в беседе с «Телеспутником» сообщила, что рынок CTV-рекламы в России по итогам 2025 года всё ещё остаётся «нишевым экспериментом», но уже превращается в отдельный медиаканал с объёмом около 20–30 млрд рублей. Развитие сегмента идёт за счёт AVoD-платформ, гибридных моделей CTV-to-Mobile и подключения к программатик-инфраструктуре.