Согласно исследованию, ТВ смотрят 83% россиян, тогда как онлайн-кинотеатры охватывают 77% аудитории. По интенсивности разрыв заметнее: ежедневно телевизор включают 54% респондентов, а видеосервисы — 30%. Одновременно фиксируется рост гибридной модели: 60% опрошенных совмещают оба формата, а 44% используют онлайн-кинотеатры именно для просмотра телевизионного контента.
Кроме того, РОМИР составил рейтинг крупнейших игроков рынка по международной методике GRI (Global Reputation Index). «Кинопоиск» занял первое место по ключевым метрикам, вторую позицию разделили Okko (особенно востребован у аудитории 18–44 лет), KION и Иви, которые чаще выбирают респонденты с высоким доходом. В группу лидеров также вошли Wink и Premier.
Отдельно проведенное исследование Brand DNA, посвященное ценностному восприятию брендов, показало, что «Кинопоиск», Okko, Иви и KION аудитория чаще воспринимает как семейные площадки, а семья названа ключевой ценностью для отрасли. При этом наиболее выраженный имидж, связанный с новаторством и статусностью, респонденты приписывают Netflix и Apple TV+, хотя в репутационных рейтингах эти сервисы заметно уступают лидерам, отмечается в сообщении компании. Среди возрастных и социальных групп выделяются разные предпочтения: молодежь 18–34 лет лучше всего осведомлена об онлайн-сервисах, зрители 25–34 лет чаще выбирают Premier и Netflix, семьи с детьми — «Кинопоиск», KION, Wink и Premier, а аудитория с высоким доходом — Amediateka, Apple TV+ и Билайн ТВ.
Онлайн-интервью проводились в сентябре 2025 года на базе Потребительской панели РОМИР; выборка составила 1500 респондентов.
Ранее «Телеспутник» сообщал, что Росстат назвал телевидение главным досугом среднестатистического россиянина.
Фото: сгенерировано при помощи искусственного интеллекта
