Ликвидация пиратов увеличит рынок легального медиапотребления до 700 млрд рублей

Серьезным препятствием для расширения аудитории пользователей, готовых платить за подписки на платные кинотеатры, остается пиратская альтернатива. «Мы достигли потолка экстенсивного роста, и существование онлайн-пиратов играет в этом значимую роль, — отметил генеральный директор АИВ Алексей Бырдин. — В индустрии уже сложилось понимание, что следующий существенный рывок мы сможем сделать, только если подвинем пиратов. Мы над этим работаем с коллегами из «Яндекса», и думаю, что скоро в этом направлении начнутся подвижки».

В комментарии «Телеспутнику» Алексей Бырдин отметил, что если посмотреть на медиапотребление профессионального контента (без пользовательского: ВК/Рутуб/Дзен и т. д.) и сравнить именно легальные аудиовизуальные сервисы (АВС) с пиратскими сайтами, то минувшей зимой эта пропорция была примерно 60/40 в пользу пиратов. При очистке рынка от нелегальных сервисов пиратское медиапотребление неизбежно конвертируется в легальное. Учитывая, что по итогам 2025 года легальные АВС заработали 178 млрд рублей, при ликвидации пиратов легальное медиапотребление может вырасти до 445 млрд. Реальный потенциал рынка еще больше. С учетом роста цен на подписки он сегодня составляет 600–700 млрд рублей.

Быстро достичь феноменальных результатов в борьбе с пиратами сложно, отмечает эксперт. Отчасти из-за отношения регуляторов, которые часто забывают о пиратском контенте и его доле в медиапотреблении, не придают значения тому, что он ослабляет легальные среды, где функционируют законопослушные сервисы, соблюдающие предписания и ограничения регуляторов.

Тем не менее борьба с пиратами ведется. Основной подход, который уже показал свою эффективность в воспрепятствовании распространению нелегального контента, — это блокировка пиратских ресурсов. Еще один способ — удаление ссылок на пиратские копии из поисковой выдачи, ведущееся с ноября 2018 года на основании антипиратского меморандума. За семь лет количество ссылок, удаленных «Яндексом», перевалило за полмиллиарда.

Меры против пиратов будут приниматься и дальше. По словам Алексея Бырдина, у АИВ много идей по вытеснению пиратов с рынка медиапотребления. Одна из них — перекрывание финансовых каналов. «Мы понимаем, что помимо казино и букмекеров на пиратских ресурсах рекламируется много услуг и товаров, — поделился гендиректор АИВ. — Эту финансовую подпитку можно ограничить через черные списки ресурсов, которые замечены в распространении пиратского контента».

Ранее «Телеспутник» писал, что рынок онлайн-пиратства в России в 2025 году составил $34,4 млн — на 5,5% меньше, чем годом ранее ($36,4 млн). Снижение доходов пиратов связано с падением поискового трафика на пиратские порталы и масштабными блокировками.