Серьезным препятствием для расширения аудитории пользователей, готовых платить за подписки на платные кинотеатры, остается пиратская альтернатива. «Мы достигли потолка экстенсивного роста, и существование онлайн-пиратов играет в этом значимую роль, — отметил генеральный директор АИВ Алексей Бырдин. — В индустрии уже сложилось понимание, что следующий существенный рывок мы сможем сделать, только если подвинем пиратов. Мы над этим работаем с коллегами из «Яндекса», и думаю, что скоро в этом направлении начнутся подвижки».
В комментарии «Телеспутнику» Алексей Бырдин отметил, что если посмотреть на медиапотребление профессионального контента (без пользовательского: ВК/Рутуб/Дзен и т. д.) и сравнить именно легальные аудиовизуальные сервисы (АВС) с пиратскими сайтами, то минувшей зимой эта пропорция была примерно 60/40 в пользу пиратов. При очистке рынка от нелегальных сервисов пиратское медиапотребление неизбежно конвертируется в легальное. Учитывая, что по итогам 2025 года легальные АВС заработали 178 млрд рублей, при ликвидации пиратов легальное медиапотребление может вырасти до 445 млрд. Реальный потенциал рынка еще больше. С учетом роста цен на подписки он сегодня составляет 600–700 млрд рублей.
Быстро достичь феноменальных результатов в борьбе с пиратами сложно, отмечает эксперт. Отчасти из-за отношения регуляторов, которые часто забывают о пиратском контенте и его доле в медиапотреблении, не придают значения тому, что он ослабляет легальные среды, где функционируют законопослушные сервисы, соблюдающие предписания и ограничения регуляторов.
Тем не менее борьба с пиратами ведется. Основной подход, который уже показал свою эффективность в воспрепятствовании распространению нелегального контента, — это блокировка пиратских ресурсов. Еще один способ — удаление ссылок на пиратские копии из поисковой выдачи, ведущееся с ноября 2018 года на основании антипиратского меморандума. За семь лет количество ссылок, удаленных «Яндексом», перевалило за полмиллиарда.
Меры против пиратов будут приниматься и дальше. По словам Алексея Бырдина, у АИВ много идей по вытеснению пиратов с рынка медиапотребления. Одна из них — перекрывание финансовых каналов. «Мы понимаем, что помимо казино и букмекеров на пиратских ресурсах рекламируется много услуг и товаров, — поделился гендиректор АИВ. — Эту финансовую подпитку можно ограничить через черные списки ресурсов, которые замечены в распространении пиратского контента».
Ранее «Телеспутник» писал, что рынок онлайн-пиратства в России в 2025 году составил $34,4 млн — на 5,5% меньше, чем годом ранее ($36,4 млн). Снижение доходов пиратов связано с падением поискового трафика на пиратские порталы и масштабными блокировками.
_69ccffb9469ec.jpg)
_6a1979e94acb2.jpg)
