_6ae468850d92c.jpg)
В этом году жюри оценивало работы в шести ключевых номинациях, выбирая проекты, меняющие правила игры на медиарынке. В состав жюри вошли как представители компании «Триколор», так и первые лица телеканалов, в частности генеральный продюсер «Первый канал. Всемирная сеть» Дмитрий Борисов, генеральный директор «Старт Медиа ТВ» Гульнара Китанова, директор по маркетингу СТС Kids Надежда Горшкова и исполнительный директор департамента маркетинга телеканала «Ю» Ирина Лебедева.
По результатам голосования экспертного жюри победителями в основных номинациях стали:
Digital-прорыв — телеканал «ЧЕ!»
Проект «ЧЕ!КОИНЫ»: телеканал запустил собственную виртуальную валюту, которую зрители получают за просмотры контента на сайте и обменивают на брендированные товары, — полноценная модель креативной экономики внутри медиа.
Креативный взлет — телеканал «Ю»
Команда проекта «Вижу тебя в себе» принципиально отказалась от графики и ИИ — ролики сняты исключительно натурно, в настоящих жилых домах с цветущими садами, а сценарии написаны на основе реальных историй аудитории.
Лучшее эфирное промо — телеканал СТС Love
Проект «Убери лишнее — смотри любимое!»: инсайт об усталости зрителя от обилия контента визуализирован через буквальное действие — лишний контент удаляется, оставляя только то, что дарит эмоции.
Событие года — телеканал СТС Kids
Проект «СуперЛайкШоу»: масштабный концерт с участием топовых блогеров и звезд, собравший 7 тысяч зрителей. Проект объединил коллаборации с крупными брендами — кафе Jisco и Детской СберКартой — в единое мультимедийное событие, суммарный охват которого в офлайн, digital и PR-каналах превысил 27 миллионов.
Стильный тандем — телеканал «ЧЕ!»
Рекламная интеграция «ЧЕ!», Макса +100500 и «Биг Ланч» в сериале «Офисные фениксы»: вместо точечной интеграции бренда был создан полноценный сериал, где продукт стал естественной частью сюжета и ритуалом перезагрузки героев, а история получила продолжение в digital-среде и лимитированном мерче.
Триколор в твоем городе — телеканал «Лапки LIVE»
Проект «Триколор в твоем городе» в Новосибирске: персональные банданы с кличками питомцев сделали сувенир по-настоящему личным, а истории гостей фестиваля превратились в эфирный и цифровой контент телеканала.
«Tricolor Media Awards — это наша возможность поддержать телеканалы в их стремлении нестандартным решениям. Мы видим, как с каждым годом растут креативность и качество маркетинговых проектов, и рады предоставлять площадку, где лучшие из них получают заслуженное признание. Для нас важно не просто отмечать успехи, но и создавать среду для обмена опытом, которая помогает развиваться всей индустрии», — отметила председатель жюри Светлана Суморокова.
