Какие издания читают и за что не любят журналистов PR-менеджеры из ИТ

Владимир Тарасенко, коммерческий директор «Консист Бизнес Групп»: Всегда читаю все профильные СМИ.

Шустваль Людмила, заместитель коммерческого директора по маркетингу и PR «Консист Бизнес Групп»: Искусственный интеллект, космические новости, социальные новости Петербурга, мировая музыка и кино.

Ирина Кузнецова, заместитель коммерческого директора по маркетингу «Консист Бизнес Групп»: Цифровизация, цифровые двойники, ПЛК (программируемые логические контроллеры — прим. ред.), автоматизация в промышленности.

Глеб Юшкевич, продакт-менеджер «Консист Констракшн»: Новости рынка.

Елена Головина, пресс-секретарь «СиСофт Девелопмент»: ИТ — очень динамичная сфера, и если ты в ней работаешь, то нужно быть в курсе всего, что здесь происходит. Меня лично эта динамика воодушевляет, поэтому я с интересом читаю в СМИ и Telegram-каналах отраслевые новости. Сейчас на повестке развитие отечественных ТИМ (технологии информационного моделирования — прим. ред.), в связи с этим я слежу за тем, что публикуют коллеги в каналах НОТИМ и ДОМ.РФ.

Виолетта Шевелева, руководитель пресс-службы «Ростелекома» по СЗФО: На позитивные. Интересно все, что касается улучшения качества жизни: благоустройство городов и небольших населенных пунктов, строительство новых социальных объектов, успехи в образовании и медицине.

Анастасия Филиппова, пресс-секретарь компании «РТК-Солар»: Я стараюсь максимально отслеживать то, что связано с темой ИТ и информационной безопасности (ИБ). Это и интересно, и полезно в профессиональном плане. Хорошо, когда эти две категории совпадают.

Анастасия Галина, менеджер по связям с общественностью группы компаний «ЛАНИТ»: Помимо публикаций, посвященных непосредственно теме информационных технологий, люблю читать новости кино и моды. С удовольствием читаю все, что связано с пиаром: разборы кейсов, аналитику антикризисных коммуникаций. А вообще любой хорошо написанный текст может доставить радость читателю.

Алла Ишбулдина, руководитель пресс-службы «Ситроникс»: Аналитические и обзорные материалы по продуктовым направлениям или по применению и развитию технологий, в том числе ИИ, нейросетей.

Виктория Гарамян, PR директор коммуникационного агентства «Трилогия» (внешняя пресс-служба ГУАП): Пиарщики постоянно находятся в непрерывном развитии, потому что мы в некотором роде тоже творцы. Для того, чтобы делать крутые проекты, создавать и продвигать бренды, генерировать новые идеи, мы ищем вдохновение. С этой целью я постоянно смотрю разные кейсы — наши и зарубежные, подборки на тему маркетинга и PR, диджитал-новинки, тренды в рекламе и SMM, причем, неважно, какой отрасли, любого рода креатив. Конечно же, интервью с крутыми специалистами из нашей области, исследования рынка.

Алексей Наумов, главный менеджер по PR компании «Газинформсервис»: Сейчас, пожалуй, самая горячая тема — это искусственный интеллект. Также всегда на слуху тема информационной безопасности — мошеннические схемы, социальная инженерия с обзвонами населения, фишинг, DDoS-атаки. В моем рейтинге тройку замыкает тема импортозамещения в ИТ и информационной безопасности.

Рамин Айбазов, PR-специалист Mobile Inform Group: В моем случае на темы влияет несколько показателей. Во-первых, это общие новости ИТ через призму бизнеса. У меня вызывает меньший интерес материалы портала TProger, поскольку они сугубо технические, а новостная лента CNews о том, что продажи лицензионной Windows в России сократились в 10 раз, мне важнее. Во-вторых, это специализированные тематики, связанные с профилем компании, где необходимо большое погружение в тенденции сферы, так и техническое понимание продукции. В-третьих, как представителю компании из сферы телекома, мне нужны и интересны темы о новых решениях на рынке, новости о смартфонах, собранных в России.

Светлана Ащеулова, PR-директор ГК Softline: В моем PR-отделе есть непреложное правило для всех сотрудников о том, что каждое утро они должны просматривать публикации в СМИ по своим темам: облака, информационная безопасность, импортозамещение, ИТ-услуги. Это позволяет понимать повестку, насыщенность инфополя, зарождение хайповых тем, чтобы потом профессионально готовить экспертные материалы совместно со спикерами.

Маргарита Баженова, глава отдела контентного развития «Скобеев и партнеры»: Наибольший интерес для меня представляют публикации, связанные с темами маркетинга, рекламы, бизнеса, инноваций. Кроме того, мне нравится читать статьи о социальных инициативах, которые могут быть полезными для создания положительного имиджа компании. При этом PR-специалисту стоит уделять внимание и информационной повестке. Тренды и горячие новости могут лечь в основу контент-плана компании и в результате материал, написанный на тему, которая волнует многих, получит высокие охваты. В итоге это приведет к популяризации бренда.

Сергей Рыжков, коммерческий директор хостинг-провайдера SpaceWeb: В основном читаю о бизнесе. Особенно интересуют материалы про конкурентов нашей компании. Если попадается качественная бизнес-аналитика по нашему или смежным рынкам — хостинг, домены, ЦОД (центры обработки данных, — прим. ред.), облачные решения IaaS и PaaS — то тоже читаю с удовольствием.

Лариса Заиконникова, PR-директор Ippon (производитель источников бесперебойного питания): В СМИ я читаю с большим удовольствием профильные для нашего бизнеса ресурсы — отраслевые издания, крупные ИТ-порталы, Telegram-каналы. Каждое утро начинаю с мониторинга основных площадок на предмет последних новостей о рынке источников бесперебойного питания и событий в ИТ-отрасли.

Егор Гуторов, директор «КЕДР Solutions» (разработчик электроники): Маркетинг в сфере ИТ и электроники, рыночная аналитика, отраслевые новости, информация о деятельности правительственных регуляторов в данной сфере.

Владимир Тарасенко («Консист Бизнес Групп»): TAdviser, CNews, GlobalCIO. Из новостных — РБК, Forbes и радио Business FM. Для души читаю Sports и Slamdunk (портал о баскетболе, — прим. ред.).

Людмила Шустваль («Консист Бизнес Групп»): Из ИТ — Telegram-каналы CNews, TAdviser, «Эксплойт», из бизнеса — Telegram-канал BFM, а также Telegram-канал Алексея Пивоварова (признан иностранным агентом), «Афиша Daily».

Ирина Кузнецова («Консист Бизнес Групп»): Control Engineering, тематические группы в соцсети «ВКонтакте».

Глеб Юшкевич («Консист Констракшн»): Форумы по теме АСУ ТП, Control Engineering, ИСУП, «Нефтегаз».

Елена Головина («СиСофт Девелопмент»): Регулярно просматриваю новости на ТАСС, материалы у РБК и «Коммерсанта», ИТ-тематику на CNews, TAdviser, Vc, Habr. Из профессиональных блогов о «цифре» можно узнать много полезного и интересного. О событиях культурной жизни города читаю на mos.ru — мне нравится, когда можно узнать обо всем интересном на одной странице.

Виолетта Шевелева («Ростелеком»): Читаю популярные Telegram-каналы, в которых новости появляются оперативно. Плюс, из-за специфики профессии, читаю профильные и самые популярные СМИ Петербурга и регионов Северо-Запада.

Анастасия Филиппова («РТК-Солар»): Я регулярно читаю отраслевые СМИ, такие как CNews, Anti-Malware, 3DNews, и другие. Также получаю информацию из крупных деловых СМИ — РБК, «Коммерсант», «Ведомости» — и информагентств — ТАСС, «Интерфакс», РИА «Новости». Еще один немаловажный источник информации — это Telegram, я подписана на несколько десятков каналов. Работая в PR-службе, необходимо отслеживать огромное количество источников информации. Поэтому мы пользуемся различными системами мониторинга СМИ и соцмедиа — такими как «СКАН-Интерфакс» или «Медиалогия». Это помогает не упустить важные публикации.

Анастасия Галина (ГК «ЛАНИТ»): В мой ежедневный топ входят «Коммерсант», РБК, CNews, TAdviser и Habr. Новости развлекательного характера читаю в основном в Telegram, там же подписана на каналы вышеупомянутых CNews и TAdviser. Чуть реже смотрю что-то на YouTube.

Алла Ишбулдина («Ситроникс»): Новостные Telegram-каналы информагентств, деловых СМИ и журналистов деловых изданий, пишущих на тему ИТ, а также Telegram-каналы на тему экономики.

Виктория Гарамян (коммуникационное агентство «Трилогия»): Необходимая мне информация есть в тематических Telegram-каналах, а также в группах Facebook (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской на территории РФ). Ну и, безусловно, сайты, перечень которых никого не удивит, топовые СМИ отрасли: Vc, Sostav, AdIndex, TJournal (заблокирован на территории РФ), RusBase, Cossa.

Алексей Наумов («Газинформсервис»): «Коммерсант», «Известия», РБК — они с высокой периодичностью пишут про ИТ-индустрию в России. Также есть очень качественные ленты новостей в профильных СМИ — Cyber Media, ICT-online, ComNews.

Рамин Айбазов (Mobile Inform Group): CNews, TAdviser, iXBT, РБК, «Ведомости», «Известия», «Коммерсант», IT Channel News, TelecomDaily, it-world, ComNews, 3DNews, «Телеспутник», itspeaker. Также выросло прочтение Telegram-каналов: «МашТех», Mediacom.expert, «Импортозамещение в ИТ. Оборудование и ПО», «Ася Шабалина о digital в IT», «Телекоммуналка».

Светлана Ащеулова (ГК Softline): Я лично получаю мониторинг главных событий ИТ-отрасли от четверки деловых СМИ, четверки информагентств, а также подписана на любимые отраслевые издания: Habr, CNews, TAdviser, ComNews, ICT Online, IT Channel News, itWeek, издания IT-World, GlobalCIO, Content-Review, и, конечно, «Телеспутник».

Александра Еремеева, директор по маркетингу ITFB Group: Универсальный «мастрид» в нашей сфере — это Habr. Там эксперты делятся опытом, общаются, учатся, находят работу, партнеров, следят за тем, что происходит в ИТ. За новостями рынка, мировыми трендами и рейтингами слежу в CNews и TAdviser. Чтобы быть в курсе всего самого важного в отрасли изучаю разделы технологий бизнес-изданий: «Коммерсант», «Ведомости», РБК, Forbes. С журналистами этих СМИ делятся актуальной и оперативной информацией все эксперты рынка, и мы в их числе. Узкопрофильную информацию лучше искать на отраслевых ресурсах и в Telegram-каналах. Например, есть масса каналов для Java-разработчиков, тестировщиков, а для тимлидов (руководитель команды разработчиков, — прим. ред.) есть целое сообщество каналов, в числе которых «TeamLead. С места в career», «Тимлид Очевидность», «FEDOR BORSHEV».

Маргарита Баженова («Скобеев и партнеры»): Рекомендую посещать сайты не только тематических СМИ (для нас это, например, Texterra, Mindbox, ppc.world, Pressfeed.Журнал, Rusability), но и федеральных (РБК, РИА «Новости», «Газета», «Коммерсант», «Известия»).

Сергей Рыжков (SpaceWeb): Регулярно посещаю блоги на Vc и Habr, отслеживаю новости на CNews и TAdviser. Про технологические новинки и тренды, а также статьи об ИТ-гигантах, инвестициях, менеджменте и управлении персоналом читаю на РБК Pro. Также подписан на блог Максима Ильяхова в «Дзене» — люблю почерпнуть что-нибудь интересное про копирайтинг, смыслы и интересные наблюдения. Из LifeStyle-изданий предпочитаю Maxim и BigPicture.

Лариса Заиконникова (Ippon): В моем сплите любимых ресурсов сначала идут «Коммерсант», «Ведомости» и Forbes, затем отраслевые площадки iXBT, 3DNews, IT Channel News, потом Telegram-каналы по маркетингу и PR — Cossa, New Media, TAdviser, AdIndex. С большим удовольствием читаю канал Айты Лузгиной («Особый русский digital») и блог коммуникационного агентства Setters Education.

Егор Гуторов («КЕДР Solutions»): Я регулярно читаю CNews, TAdviser, KraftBlick.Media, Habr и Vc.

Сергей Бочкарев, генеральный директор «АйТи Бастион»: Anti-Malware, SecurityLab, CNews, ComNews, РБК, «Российская газета», Forbes, Fortune, «Коммерсант», «Ведомости». Кроме этого, читаю Telegram-каналы Минцифры, «Касперский», «Позитив», «Инфовоч», «АйТи Бастион».

Владимир Тарасенко («Консист Бизнес Групп»): Информации хватает, не хватает времени.

Людмила Шустваль («Консист Бизнес Групп»): Очень много всего, даже слишком. Всего хватает, главное — не заблудиться в этом многообразии и смотреть на вопрос со всех сторон.

Ирина Кузнецова («Консист Бизнес Групп»): Анализ рынка автоматизации.

Глеб Юшкевич («Консист Констракшн»): Инсайдов по новым проектам — кто платит, кто исполняет.

Елена Головина («СиСофт Девелопмент»): Мне не хватает аналитики, если можно так выразиться, с участием человека. Часто аналитические материалы сегодня — сухой набор данных. Такой подход понятен — все происходит очень быстро, и времени на подготовку объемной публикации всегда мало. Пожалуй, это касается не только ИТ-направления, но и других тем. Но все-таки хочется больших добротных материалов, основанных на исследованиях, с комментариями экспертов.

Виолетта Шевелева («Ростелеком»): Всего хватает. Инфополе перенасыщено.

Анастасия Филиппова («РТК-Солар»): Сейчас ИТ и информационная безопасность — достаточно популярные темы в СМИ. Однако они часто бывают сложными для восприятия, если их читает человек, далекий от этой сферы. Поэтому я бы говорила не о темах, а об их подаче. На мой взгляд, было бы здорово, если бы в СМИ появлялось больше хороших публикаций, написанных не для профессионалов, а для обычных людей: так больше читателей смогут разобраться в ИТ и обезопасить себя в случае киберугроз.

Анастасия Галина (ГК «ЛАНИТ»): Мне кажется, что сейчас практически нет тем, которые плохо освещены. Люди, интересующиеся определенной темой, знают свои СМИ, Telegram-каналы или блогеров. Лично мне бы хотелось получать чуточку больше информации, связанной с пиаром в ИТ. Знаю один тематический канал в Telegram, который пишет на эту тему, но он еще совсем молодой.

Алла Ишбулдина («Ситроникс»): Аналитических обзорных материалов по рынкам, спросу, изменениям.

Виктория Гарамян («Трилогия»): На мой взгляд, сейчас нет проблем с конкретными темами в СМИ, информации вокруг навалом. Гораздо сложнее вычленить стоящее, а именно — хорошие материалы с точки зрения достоверности, фактчекинга.

Алексей Наумов («Газинформсервис»): Не хватает каких-то общих статистических выгрузок по рынку, информации о партнерствах, когда, например, одна ИБ-компания защищает крупный бизнес. Вообще в нашей сфере есть много чувствительной информации, о которой не следует говорить, но она, безусловно, была бы интересна широкой аудитории.

Рамин Айбазов (Mobile Inform Group): Всегда хочется больше новостей о своей сфере. Например, этим летом в крупных федеральных изданиях упоминание нашей сферы было в основном с позиции запрета использования устройств Apple. Однако нам есть, что сказать о рынке отечественных промышленных смартфонов и планшетов. Хотелось бы, чтобы это повествование шло не с позиции, что якобы готовится «убийца iPhone/Samsung».

Светлана Ащеулова (ГК Softline): На мой взгляд, журналисты изданий, пишущих про ИТ для широкой аудитории, делают акцент на ИБ-тематике, упуская при этом освещение событий и новостей бизнеса. В деловых СМИ («Ведомостях», «Коммерсанте», РБК) мне не хватает статей о том, как адаптировались российские компании из разных секторов экономики к уходу глобальных корпораций. Можно было бы чаще делать срезы с аналитикой о том, в каком классе решений российские продукты готовы импортозаместить ушедших вендоров. Что же касается ИТ-изданий, то здесь все прекрасно. Я лично получаю большое удовольствие от чтения редакторских материалов в таких СМИ. Мне импонирует прекрасное знание рынка и игроков, преимуществ и ограничений их продуктов и услуг. И я снимаю шляпу перед умением сотрудников редакции профессионально писать на технически сложные темы. Чего не хватает всем изданиям, так это освещения интересных масштабных ИТ-проектов. Кейсы под NDA (соглашении о неразглашении конфиденциальной информации, — прим. ред.) — воистину бич нашей отрасли. Особенно это касается ИБ-направления. Мы с командой пиарщиков сами долго боролись за то, чтобы выпускать больше публичных кейсов: ругались, аргументировали, ходили вместе на встречи с клиентами, вели долгие переписки с группами топ-менеджеров клиентов и много чего еще. Это был тот еще челендж! Но он дал результаты. Если раньше за год мы выпускали не более 30 публичных кейсов (так было, например, в 2019 году), то сегодня только за первое полугодие 2023-го выпустили уже 40 кейсов. Это доказывает, что невозможное возможно, главное — подходить к задаче грамотно.

Александра Еремеева (ITFB Group): В СМИ и на специализированных форумах пишут буквально обо всех аспектах технологий. Конечно, чтобы держать руку на пульсе, еще нужно регулярно обмениваться опытом с коллегами, ходить на мероприятия.

Маргарита Баженова («Скобеев и партнеры»): Даже в тематических СМИ достаточно слабо освещается сфера диджитала, мало кто рассказывает о своих кейсах, новых приемах, экспериментах.

Лариса Заиконникова (Ippon): Конечно, мне как пиарщику в области B2B не хватает интересных Тelegram-каналов, особенно это касается тем пиара и маркетинга. Продвижение в сегменте B2B все-таки имеет свою специфику и не так много ресурсов уделяют этой теме пристальное внимание.

Егор Гуторов (КЕДР Solutions): Все интересующие меня темы освещаются в достаточном объеме.

Владимир Тарасенко («Консист Бизнес Групп»): Мое мнение: все неплохо, уровень погружения высокий.

Людмила Шустваль («Консист Бизнес Групп»): Сейчас большой акцент делается на импортозамещении, и это логично. Единственное, о чем не надо забывать — новых технологиях. Об этом не каждое издание пишет.

Елена Головина («СиСофт Девелопмент»): Очевидно, что ИТ — отрасль-драйвер, и СМИ отражают этот тренд. Один из показателей — это большое количество региональных изданий, причем не только онлайн, но и бумажных, публикующих качественные материалы про ИТ. Это очень здорово! Именно такие издания помогают популяризации цифровизации там, где пока нет таких условий для ее развития. Также радует интерес к отрасли, который проявляют федеральные СМИ. «Цифра» — специфическая тема, но есть журналисты, желающие в ней разобраться. Мы приветствуем такие инициативы и всегда готовы оказать информационную поддержку.

Виолетта Шевелева («Ростелеком»): ИТ-отрасль довольно сложная. Пишут о ней много. Мне не хватает материалов, где сравнивается положение дел в других странах.

Анастасия Филиппова («РТК-Солар»): У нас есть журналисты, которые глубоко погружаются в тренды ИТ-отрасли и пишут действительно хорошие тексты. Но далеко не все СМИ берутся за такие темы ввиду их сложности, некоторые освещают их достаточно поверхностно. Поэтому в целом уровень погружения СМИ в ИТ-тренды можно было бы повысить.

Анастасия Галина (ГК «ЛАНИТ»): Я считаю, что СМИ, как отраслевые, так и деловые, хорошо погружены в тренды и события, которые влияют на ИТ-рынок.

Алла Ишбулдина («Ситроникс»): В целом считаю, что уровень достаточный.

Рамин Айбазов (Mobile Inform Group): На мой взгляд, достаточно хорошо, особенно когда дело касается ИТ-бизнеса и темы импортозамещения. Это довольно популярные темы, и СМИ действительно неплохо их освещают, проговаривают проблемы и транслируют мнения. На мой взгляд, СМИ вполне охотно слушают ИТ-компании. Конечно, недопонимания неизбежны, но интерес к отрасли виден явно, а это сильно помогает.

Александра Еремеева (ITFB Group): Все зависит от конкретной темы и материала, наличия спикеров и экспертов в этой области. Если сравнивать с другими отраслями, то в сфере технологий проработанность тем журналистами очень тщательная.

Маргарита Баженова («Скобеев и партнеры»): Я бы оценила степень погружения СМИ в проблемы и тренды ИТ-отрасли на три балла из пяти. Несмотря на то, что новые актуальные материалы выходят не так часто, степень проработки темы достаточно высокая: журналисты изучают историю вопроса, привлекают экспертов.

Сергей Рыжков (SpaceWeb): На мой взгляд, многое зависит от самой площадки и ее редакционной политики. В вышеперечисленных мною изданиях контент хорошего уровня, на твердую четверку. Небольшая просадка ощущается в статьях на Vc и Habr, которая связана со спецификой этих медиа.

Лариса Заиконникова (Ippon): В деловых изданиях, как правило, высокий уровень подготовки материала. Журналисты собирают хорошую аналитическую базу и такие статьи всегда интересно читать широкой аудитории.

Егор Гуторов (КЕДР Solutions): Оценю уровень подготовки материалов на четверку.